converse


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BRIEF
CONVERSE ANIMAL PRINT




ALEXANDRA MUÑOZ BERMUDEZ
C.C 1.022.329.530










CORPORACIÒN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÒN SUPERIOR
BOGOTA
2014
MARCA
CONVERSE animal print. Es una marca que inspira (o debe inspirar) originalidad. Es como un lienzo para la libre expresión. Parece que la marca ve potencial en el "optimista rebelde" porque conecta muy bien con la era de Internety su “Empowerment”. La marca les permite ser como son y no un simple seguidor de la marca.
Converse tiene la filosofía de ver las cosas de una manera diferente, amar a las personas que quieren cambiar el mundo para mejor y, básicamente, celebrar el espíritu de rebelión y originalidad del baloncesto, el rock & roll y cualquier otro ámbito donde se pueda encontrar. Converse se dirige a personas queestán siempre maravilladas por la forma creativa, revolucionaria, optimista y valiente en que las cosas evolucionan y pasan de ser lo que eran a son.

PRODUCTO
Parte del éxito de CONVERSE radica en que nunca repiten un modelo en el mercado, es decir si viste en el aparador un modelo, lo comprarás en el momento o no lo verás al siguiente año.
La historia de CONVERSE no inició en los 60 como muchospiensan, ya que como marca existe desde 1908.
La imagen generalizada de esta marca, a nivel mundial, es la bota de lona con la estrella impresa, característica de la firma de calzado y ropa deportiva, pero este nuevo producto trae un valor agregado, el cual es el “Animal print”, El Animal Print es un tipo de estampado que está actualmente muy de moda y que consiste en ser un estampado de animalcomo leopardos, cebras, tigres o serpientes.


DESCRIPCIÓN FÍSICA DEL PRODUCTO

Producto: Zapatillas Mujer Animal Print Marca: Converse. Modelo de media bota con superficie estampada, puntera lisa y ajuste de cordones. Hecha de material textil y suela sintética antiderrapante.
Código: CT AS ANIMAL PRINT DOUBLE TONGU.
Color: Black
Categoría: Mujeres. Etiquetas: animal print, Chuck, Converse, TaylorHi.
Color: Animal Print
Cierre: Cordón
Forma de tacón: Plataforma
Altura exacta de tacón (cm): 3.0
Altura plataforma: 2cm – 5cm
Altura exacta plataforma (cm): 3.0

PACKAGING
La imagen generalizada de esta marca, a nivel mundial, es la bota de lona con la estrella impresa, característica de la firma de calzado y ropa deportiva. Zapatillas deportivas unisex desarrolladas con materiales actuales quele otorgan un look moderno y confortable. Si bien son pensadas para el deporte, en especial el running, no se deja de lado la estética . Su versatilidad las hace adaptables también al uso diario. Se presentan en colores de tendencia para esta temporada. -Material: gamuza combinada con tela microperforada. Suela acanalada con tapones a nivel que brindan amortiguación. Talles desde el número 35 al44 -Presentación en diferentes colores combinados. Variaciones en violeta/amarillo, rojo/blanco, violeta/blanco, celestel/amarillo, y negro/blanco. Caja de cartón color verde oliva y tapa negra con logo de la marca.
HÁBITOS DE CONSUMO
Los consumidores son jóvenes que les gusta estar a la moda pero a la vez cómodos. -Tienen una vida social activa. Es gente habitué de los circuitos “fashion”.-Suelen ir al gimnasio al menos semanalmente. Se preocupan por su aspecto físico. -Buscan llamar la atención sin caer en el ridículo. -Suelen variar su outfit, incluyendo el calzado. -Les gusta ser reconocidos. -Consideran a la vestimenta un medio de expresión. En su mayoría mujeres, entre 15 y 30 años.
HÁBITOS DE COMPRA
Converse cuenta con puntos de venta propios o también se distribuye a través delocales multimarca. La compra de este producto será realizado en su mayoría por mujeres entre 15 y 30 años en un periodo de recompra de cada 8 meses, no por mala calidad sino por la necesidad de adquirir nuevos diseños.
DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL
Las Converse Animal print son las únicas zapatillas que combinan la tecnología y la comodidad necesarias para la práctica deportiva sin dejar de lado la...