Creacion de empresa darkwy

UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS.
MERCADEO I

DOCENTE: LIC. NIXON ROGELIO HERNANDEZ.
GRUPO DE TRABAJO: “DARKWY”.
PRESENTADO POR:

ÍNDICE

PÁG.

RESUMEN EJECUTIVO-----------------------------------------I
I. PRODUCTO --------------------------------------------------2
A. Descripción del producto-----------------------------2
1. Necesidad que satisface el producto--------------2
2. Composición del producto--------------------------3
3. Prototipo del producto---------------------------4
4. Presentaciones-----------------------------------6

B. Marca -------------------------------------------------7
1. Nombre-------------------------------------------7
2.Diseño-------------------------------------------8
3. Slogan-------------------------------------------9
4. Mascota------------------------------------------9

C. Empaque ----------------------------------------------10
1. Tamaño ------------------------------------------10
2. Forma ------------------------------------------10
3. Materiales--------------------------------------10
4. Colores----------------------------------------10

D. Mezcla y línea del producto---------------------------11
1. Mezcla -----------------------------------------11
2. Línea-------------------------------------------11
3. Amplitud----------------------------------------11
4. Profundidad-------------------------------------11

E. Segmentación de mercado
1. Descripción del segmento de mercado------------11
a.geográfico---------------------------------12
d. demográfico--------------------------------12
c. psicológica--------------------------------13
d. conductual --------------------------------14
2. Establecimiento del mercado meta----------------15

II. PRECIO
A. Política de fijación de precios-----------------------16
1. Estrategia de fijación de precio ----------------16
2. Costos, Precio y Margen deUtilidad -------------17

III. PLAZA
A. Diseño del canal de distribución----------------------19
1. Tipo de Intermediarios------------------------- 19
2. Establecer puntos de ventas-------------------- 20

IV. PROMOCION
A. Estrategia Genérica de la promoción y sus tres etapas
1. Informar--------------------------------------- 21
2. Persuadir---------------------------------------22
3.Recordar----------------------------------------22

B. Plan promocional para el primer año
1. Venta personal----------------------------------24
a) Objetivos----------------------------------24
b) Descripción de las actividades a realizar--25
c) Cronograma de actividades------------------26
d) Plan Presupuestario------------------------27
2. Promoción de ventas
a) Objetivo----------------------------------27
b) Actividades a realizar --------------------28
c) Cronograma de actividades -----------------31
d) Plan Presupuestario -----------------------32
3. Relaciones Públicas
a) Objetivo ----------------------------------33
b) Actividades a realizar-------------------- 32
c) Cronograma de actividades----------------- 35
d) Plan Presupuestario -----------------------36

4.Publicidad
a) Objetivo ----------------------------------36
b) Actividades a realizar y Selección de medios 37
1- Televisión --------------------------38
2- Radio ------------------------------40
3- Prensa Escrita ----------------------41
4- Afiches, Hojas volantes------------- 43
5-Vallas publicitarias y Muppies -------45
6- Pagina Web --------------------------47
C) Plan de medios pormes -------------------------------48
D) Plan Presupuestario ----------------------------------49

5- Plan Presupuestario Total y por etapa---------- 50

V. ANEXOS

RESUMEN EJECUTIVO:
Es una iniciativa creada por la empresa DARKWY Inc. Con el propósito de incluir al mercado un producto que satisfaga las necesidades de las personas que les gusta disfrutar del chocolate y el licor.
El...