CREACION PUBLICITARIA

Santiago (107) 2005

CULTURA Y COMUNICACIÓN
Maribel Brull González

La mascota, representación
gráfica de la identidad
organizacional
La necesidad de las organizaciones por identificar sus acciones,
productos, servicios y objetos en general a través de las mascotas,
de un signo, símbolo o marca, es tan esencial como la necesidad del
hombre de distinguirse y establecer sentido depertenencia. Este
hecho es algo inherente a la vida comunitaria, a la interrelación
social, la historia e identidad cultural.
Las mascotas constituyen una parte de las manifestaciones de la
gráfica de la identidad, se caracterizan por signos figurativos,
mágicos y de gran significado, que adquieren un valor de identidad
e imagen de las organizaciones que así lo conceptualizan.
Al analizar laimagen como componente principal de la cultura
gráfica, es vital el estudio de las mascotas, como elemento de
influencia social, valorado entre las estrategias de comunicación
especialmente visual. Estas se encuentran determinadas por
diagnósticos o estudios de identidad e imagen corporativa, de las
cuales surge la toma de conciencia y capacidad creadora para
determinar aquel objeto querepresentará a la institución en el
contexto interno y externo.
La representación visual del individuo no sólo en objetos, cosas y
animales, sino también mediante el dibujo de una figura humana,

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que sirva para distinguir un producto o una línea de productos, y que
sea diseñada con fines promocionales, es lo que nosotros denominamos mascota.
La mascota es uno de los elementos visuales queforman parte de
una buena identificación porque expresa un mensaje y puede
reconocerse mucho más rápido que las palabras. Ésta se relaciona
con la identidad organizacional, pero empleada aislada y desordenadamente no provoca el efecto deseado en el público. Su
utilización depende del planeamiento de una estrategia básica de
relaciones públicas.
La mascota es utilizada para la reanimaciónsocial, con el objetivo
de motivar a los públicos hacia los productos u/o servicios que se
ofertan, puede aplicarse como instrumento para reforzar la identidad de la organización, la marca o enaltecer la imagen de una
institución.

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Para proyectar interna o externamente la identidad de la mascota
de una organización de forma profesional, es preciso alcanzar los
elementos de armonía yequilibrio en su expresión visual enlazada
de forma coherente con la misión de la organización.
La mascota correctamente diseñada para su aplicación en varios
medios de comunicación y soportes puede ofrecer su papel de
tutora, abanderada, representante, guía, movilizadora y agitadora
de los públicos más flemáticos.
Ella le otorga una fuerte personalidad al centro al emitir señales
visuales,sistemáticas y precisas de la voluntad expresada de un
colectivo para lograr determinados fines, al expresar filosofías que
individualizan y a su vez grafican ideas.
Las grandes empresas buscan, mediante la mascota, una fuerte
identificación de los públicos con su objeto social, para lograr situar
en el mercado no sólo productos, sino también juicios y opiniones
con un efecto mayor.
Para muchasorganizaciones, la mascota es una forma de expresar
los valores y utilidades del servicio, al mismo tiempo que representa
los atributos y rasgos identitarios, propiciando una fuerza visual
activa.
Rasgos característicos
Entre los rasgos que condicionan una mascota se encuentran:
originalidad, expresividad, simbolismo e identificación con la misión

del centro, los objetivos y estrategias,poder de percepción,
armonía y vitalidad.
Es importante al determinar la mascota de un producto o servicio
el carácter comercial, ya que ella sellará la personalidad y distinción de la empresa ante cualquier negociación.
La mascota debe resumir un estilo propio irrepetible, que prenda
en la opinión pública, una imagen agradable que se torne significante.
Clasificación de las mascotas
Las...