Proceso de la creación publicitaria

.Nuestra economía enormemente
productiva... exige que hagamos del
consumo nuestro modo de vida, que
convirtamos en rituales la compra
y el uso de mercancías, que
busquemos en el consumo nuestras
satisfacciones espirituales, la
satisfacción de nuestro...
Yo... Necesitamos cosas consumidas,
quemadas, desgastadas,
reemplazadas
Y desechadas a un ritmo cada vez
mayor..
Víctor Lebow“EL Lujo una nEcEsidad dEL aLma”

El título con el que comenzamos este trabajo es una cita de la diseñadora Coco
Chanel al nombrar la nueva tendencia de consumo, y algo de razón tiene porque el lujo
no tiene nada que ver con las autenticas necesidades, ni con la cantidad de consumo,
sino más bien con la calidad, clase o distinción. Es como si cuando tienes satisfechas
todas las necesidades delcuerpo, necesitaras satisfacer las del alma o mejor dicho
necesitamos seguir necesitando.
G. Bachelard dice: “el hombre no es una criatura de necesidades sino una criatura
deseante”.
En este pensamiento podemos deducir que el deseo no es sólo poseer objetos, sino de
poder alcanzar con nuestras manos la belleza, la perfección, la armonía y la calidad,
que son indicadores de los verdaderosartículos de lujo
“Para el ser humano lo superfluo es necesario”. Ortega y Gasset
La industria especializada en artículos de lujo está en continuo crecimiento; es una
industria muy lucrativa y está dotada de creatividad e innovación; son artículos
elaborados artesanalmente y sometidos a un control exquisito sobre la producción y la
distribución. Aúnan tradición y modernidad, lo que hace quesean objetos muy
codiciados y deseados que cuentan con 170 y 80 años de antigüedad, como por
ejemplo: Loewe, Chanel, Herves, Bvlgaro, Cartier, Burberry etc.
Estas marcas que siguen investigando con materiales y con tecnología actual son el
auge del consumo del lujo reservado para una minoría pero es una aspiración de la
clase media

De la publicidad como actividad de
producción simbólica.Anuncio contra el SIDA (fragmento) de la agencia Ammiratis Puris Lintas.
Varsovia. [1999].

Combinar el arte y el humor con expresiones del principio del placer como se puede
ver en esta figura, se opone al principio de la realidad. Muchos artistas de la actualidad
hacen uso de la muerte como el objeto y el fin de su arte, aunque quizá sin saberlo,
puede ser porque la muerte ha sidoexterminada de la realidad. Ya no es un arte que
se opone a la muerte, porque sería a algo que no existe en la realidad; sin embargo es
un arte que devuelve a la muerte su parte de ritual.
Cada vez es más frecuente la presencia de la muerte en publicidad, que se refugia
sobre todo en lo social, pero no se extiende más porque es un discurso
permanentemente vigilado por los rectores de lopolíticamente correcto. El principio
del placer ya no se opone al orden dominante. Ahora es el placer quien forma parte
del orden dominante, ahora todo debe ser placentero y satisfactorio, la educación, el
trabajo, la compra, los libros de texto, las tareas domesticas.

Nuevas tendencias en la publicidad
del siglo XXI
Hay muchas conexiones entre las fórmulas
publicitarias y los emblemas; tambiéndesde el punto de vista verbal: en el
empleo de múltiples recursos retóricos, en
el uso del leguaje literal, que hace de las
expresiones verbales publicitarias, como de
los lemas, algo completo, preciso, exacto,
que debe reproducir en su justo términos.
En este anuncio de Woolmark , vemos una
mujer presumida (fijémonos
en el
complicado peinado, los guates negros
etc.), pinta suslabios mientras se mira en
un espejo de mano; el hombre que se
vuelve a mirarla en la calle queda
transformado, no es una estatua de sal,
pero si en un ser extrañamente andrógino
al superponerse el rostro reflejado de la
mujer a su propia faz.
Anuncio de Woolmark. Década de los 90

El texto, más abajo, lo aclara, y nuevamente nos devuelve al terreno de la realidad
comercial: a veces las...