Creación y gestión de marcas publicitarias

B.V.

1.LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA




























































2.PROCESO DE COMPRA Y PERCEPCIÓN DELA PUBLICIDAD












3.COMUNICAR UN POSICIONAMIIENTO

1.- Definir las marcas de la categoría

2.- Definir los atributos relevantes de la categoría(qué se valora del producto)

3.- Valorar del 1 al 10 cada uno de los atributos, identificar aquellos más importantes y fijar el ideal de la categoría

4.- Asociar atributos a las marcas

5.-Elegir los ejes, situar el ideal y las diferentes marcas sobre el mapa de posicionamiento


4.PERSUASIÓN Y CONEXIÓN EMOCIONAL:
INSIGHTS Y SELLING IDEAS

Los consumers insights:Las selling ideas (persuasión y argumentos racionales)


Ya hemosvisto que los insights son claves para facilitar la identificación del consumidor con nuestro mensaje y, en consecuencia, aumentar las posibilidades de una conexión emocional con él.
No obstante,hay muchas categorías en las que, ADEMÁS de buscar esa conexión emocional, la preferencia por nuestra marca puede requerir de ciertos juicios a través de los que el consumidor concluya que,efectivamente, hay motivos para creer en la superioridad de dicha marca o simplemente para elegirla en lugar de otra de las opciones que tiene.











Ejemplos:













LosOwnables:









5.CREATIVIDAD Y EVALUACIÓN DE CAMPAÑAS

Creatividad: codificar el mensaje que debemos hacer llegar al consumidor de acuerdo a nuestra estrategia. Ante la igualdad debeneficios de productos de diferentes marcas, esta codificación es vital.

Puede ser ligada a la marca (asociaciones y valores propios de la marca) y ligada al mensaje (beneficio relevante para el...