Creacion de una campaña publicitaria

CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
• Verificación. Comprobar conceptualmente que la solución es la correcta, si es la que se encuadra en los condicionamientos.
• Información. El directorcreativo recibe el brief y todo lo que necesita sobre la empresa que quiere pautar.
• Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que es lo que se quierecomunicar, quienes son el publico y a quien se dirige la comunicación.
• Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar del producto a comunicación. De acá es dedonde sale el slogan, la palabra clave. Es un eje de la campaña.
No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.
Clasificación de piezas creativas.
• Piezas. Sonlos distintos avisos que componen la campaña.
a. Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta postal paga. Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo.
b. Mediatos: intenta motivar lacompra, pero no en un tiempo determinado.
• Según el tiempo de acción.
a. De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado.
b. De mantenimiento: en normal. Muestra la marco o elproducto que ya está posicionado en el mercado.
c. De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o aviso anterior.
• Según la novedad del contenido.
a. Incógnita: no muestra entotalidad el producto, insita a averiguar que es. Es un inicio y se tiene que resolver.
b. De reiteración: se insiste con la información. Se da la misma que se daba en otro momento.
c.Presencia de marca: el centro del aviso es la marca.
• Según su información.
a. Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las Relaciones Publicas.
b. Deproducto: todas las demás.
• Según el sujeto.
a. Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso.
b. Argumental: transcurre una temática elocuente.
c. Testimonial: es...