Crear Valor

CREAR VALOR:
Estudio sobre los beneficios y riesgos que representan para la empresa las mejoras sociales y ambientales, a través del examen de 240 casos procedentes de África, Asia, América Latina y Europa central y oriental.
Resumen
Muchas empresas de mercados emergentes están obteniendo valiosos beneficios empresariales con iniciativas que ayudan a avanzar hacia el desarrollo sostenible:prácticas ambientales correctas y desarrollo económico y social.
Crear valor trata de ayudar a los empresarios de los mercados emergentes a reconocer estas oportunidades de aumentar sus beneficios avanzando en el camino de la sostenibilidad. Se dirige sobre todo a los propietarios y directivos relativamente neófitos en el campo de la sostenibilidad (aunque algunos puedan haber estado tratandoaspectos de la sostenibilidad sin llamarlos por su nombre), así como a todo el que esté interesado en explorar la ecuación costo/beneficio de sus inversiones. El informe ofrece también instrumentos para que los directivos puedan evaluar y construir sus propios argumentos.
La sostenibilidad tiene una importancia real en los mercados emergentes
Tomando como base más de 240 ejemplos reales procedentes demás de 60 países, Crear valor es el primer estudio de grandes dimensiones en el que se analizan los "argumentos empresariales" en favor de la sostenibilidad en los mercados emergentes: la oportunidad que tienen las empresas de obtener beneficios tales como aumento de las ventas, reducción de costos y disminución de los riesgos mediante una mejor gestión empresarial, mejores prácticas ambientales einversiones en desarrollo económico y social. Resaltan las numerosas oportunidades existentes al alcance de empresas de distinta naturaleza en África, Asia, Europa central y oriental, Oriente Medio y América Latina.
Las compañías examinadas son empresas corrientes que toman medidas prácticas para tratar cuestiones específicas, aunque en algunas de ellas el concepto de sostenibilidad está másintegrado en sus estrategias. Las pruebas obtenidas confirman que existen razones comerciales que impulsan a la acción, a pesar de la idea generalizada de que la sostenibilidad es un lujo que los mercados emergentes no pueden permitirse.
La preocupación por las cuestiones relacionadas con la sostenibilidad y por el desarrollo entre los responsables de las políticas, los consumidores y losinversionistas ha aumentado espectacularmente durante los años noventa y va a seguir en aumento, impulsada por acontecimientos como la Cumbre Mundial sobre el Desarrollo Sostenible que se celebró en Johannesburgo en 2002. Esta preocupación creciente, unida a la importancia cada vez mayor del sector privado, provoca temores en relación con el efecto de la globalización sobre el avance hacia el desarrollosostenible. En contra de lo que generalmente se piensa, este cóctel de preocupaciones es a menudo mayor en los mercados emergentes que en los países desarrollados. Significa que las empresas de los mercados emergentes afrontan también más riesgos —y oportunidades— como consecuencia de la creciente inquietud social en torno a los distintos aspectos de la sostenibilidad. Empresas a las que hace tresaños no les afectaban estas cuestiones se ven afectadas hoy día, y empresas a las que hoy no parecen afectarles, bien pueden verse afectadas de aquí a tres años.
Rafael Wong, Vicepresidente Ejecutivo de Reybancorp, de Ecuador, resume así esta trayectoria: "De aquí a cinco años, las compañías que no muestren respeto por el medio ambiente no podrán acceder a los mercados internacionales. Esto se estáconvirtiendo en un requisito esencial en el comercio internacional".
Existen numerosas oportunidades
Como en todas las actividades empresariales, no hay garantías de que la mejora del desempeño ambiental, social o de la gestión empresarial conduzca al éxito. Poder reconocer los riesgos y aprovechar las oportunidades será cada vez más importante a medida que se acelere en el camino de la...