Creatividad En Latinoamerica

La publicidad Audiovisual en Latinoamérica

Estrategias Creativas En La Publicidad

1. La creatividad audiovisual en los países latinoame ricanos
En función de los datos comunicados por la Agencia de Medición e Investigación de Medios, IBOPE, para el mes de febrero, podemos afirmar que en torno a lo invertido en publicidad por los países de América Latina, Brasil lidera ampliamente elespectro. Si bien la ausencia de datos en la tabla no permite retomar los totales como definitivos, si comparamos los gastos de Brasil en cada formato mediático particular con el resto de los países, encontramos una diferencia de más del 200% con el que más se le acerca en inversión. Acorde a los datos, el gasto total invertido en publicidad mediática por los países de América Latina alcanza los 4.269millones de dólares. El gasto publicitario televisivo de Brasil alcanza al 54% del monto total invertido. Argentina, es el país que le sigue con apenas un 14% sobre el total, Venezuela con un 8,20%, y luego se produce otro pequeño salto en la inversión: Chile con un 5,88% y Perú con el 5,72%. Entre los países con menor inversión enco ntramos a Uruguay con el 2,81%. Un punto importante a tener encuenta es la faltante de México en la tabla, por lo que los porcentajes también variarían en función de esta variable. De hecho, México es el segundo mercado publicitario latinoamericano después de Brasil: anualmente mueve más de 4.000 millones de dólares. La inversión en publicidad impresa también es liderada por Brasil. Gastó en febrero un total de 712.8 millones de dólares. Comparando los montoscon Argentina, el país que le sigue con un total de 143.9 millones de dólares, Brasil ha gastado casi 5 veces más. Claramente, la inversión publicitaria no podemos considerarla aislada de los indicadores económicos del mercado en general, ni de los datos demográficos, ni de la extensión de los distintos países latinoamericanos. Como así tampoco, dejar de considerar a las políticas sociales yculturales que fomentan y han fomentado el desarrollo del sistema de broadcasting en cada país latinoamericano. El medio en el cual observamos mayor inversión es la televisión. En Brasil, el país con mayor inversión en todos los formatos, la diferencia entre lo invertido entre televisión y prensa escrita es de 724.7 millones de dólares. Considerando a la inversión en televisión por cable, ladiferencia entre inversión en audiovisual y escrito es más del doble.

2. Palmarés

2.1. Festival El FIAP
2.2. Festival “EL

3. Agencias

3.1. SPECTACULAR HOLISTIC CIRCUS (PERÚ)
 Filosofía
Spectacular Holistic Circus es una nueva agencia de publicidad, comandado por Juan Carlos Gómez de la Torre. Esta empresa tiene como prioridad garantizar el empleo a su gente, mantener una alta calidad desu producto y llegar a un acuerdo de caballeros justo con Leo Burnett. (Empresa anterior). Juan Carlos argumenta que los objetivos se han cumplido en un 100%. Pues han trabajado muy duro para ello, lo cual les ha permitido estar satisfechos de haberlo logrado. De esta agencia se desprende desde la creación del nombre. Le pusieron Circus porque les gustó la idea de juntar personas diversas, contalentos complementarios, capaces de integrarse para realizar actos sorprendentes. Para hacer de cada marca un espectáculo único, y así ganarse el aplauso y la admiración de su público. Holistic porque aspiran ser una agencia holística, capaz de ver las marcas desde el punto de vista de las múltiples interacciones que las caracterizan.

 Trayectoria y Camino creativo
El demostrar con muchahumildad que la publicidad puede humanizar y sensibilizar a las empresas y a las personas. Ante esto, Juan Carlos agrega: “No nos gusta la publicidad que
se parece a la publicidad. Con ideas que se aproximan a la gente de manera genuina, espontánea, verdadera, que le digan cosas que son importantes para sus vidas, que logren arrancar una emoción, que les toquen de alguna manera y las gratifique.”...