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El fenómeno de la publicidad en Brasil
“La publicidad es uno de los únicos sectores económicos que equiparan a Brasil con los países del primer mundo, sea en relación a los premios internacionales conquistados o por la inversión realizada por el sector”, sostiene Alonso. Además, en su particular estilo comenta los temas candentes de este mercado. 

Cada año cerca de 13 mil jóvenes brasileñosinician su trayectoria universitaria cursando publicidad y marketing. 
En total, representan más de 35 mil alumnos cursando los cuatro años que componen cada una de esas carreras en escuelas públicas y privadas.

Mientras tanto, casi cuatro mil quinientos egresados con su diploma en la mano comienzan el difícil camino en busca de un empleo.

Estas cifras constan en un reciente estudio del MEC,Ministerio de Educación y Cultura.

Para la carrera de Publicidad y Propaganda se presentaron 52,76 candidatos por cada vacante en los exámenes de Fuvest, la entidad responsable de la selección de alumnos de las escuelas públicas. Este índice es suficiente para comprobar la atracción que los cursos de comunicación ejercen sobre la población juvenil brasileña.

Para tener una idea, excepto lacarrera de Oficial Femenino de la Policía Militar, líder del Fuvest con 57,07 candidatas por vacante y que responde al sueño universitario de las clases sociales de menor poder adquisitivo, las tres carreras que le siguen son del área de la comunicación: Publicidad y Propaganda, Audiovisual y Artes escénicas.

La fascinación provocada por la carrera universitaria en jóvenes pre-universitarios seexplica en buena parte por el glamour que envuelve a la profesión.

Desde comienzos de los años 90, cuando el mercado brasileño conquistó un importante espacio internacional, los profesionales del área, especialmente los creativos, sobrepasaron las barreras de los vehículos especializados del sector mostrándole al gran público el lado positivo de la actividad.

La publicidad es uno de losúnicos sectores económicos que equiparan a Brasil con los países del primer mundo, sea en relación a los premios internacionales conquistados o por la inversión realizada por el sector.
En las premiaciones, el mercado publicitario sólo pierde frente a Estados Unidos e Inglaterra disputando directamente con España, Alemania, Francia y los países nórdicos el tercer puesto en los eventos mundiales másimportantes.

En cuanto a inversiones, Brasil es el séptimo mercado publicitario mundial, con un movimiento cercano a los 15 mil millones de reales anuales detrás de Estados Unidos, Inglaterra, Japón, Alemania, México y Francia.

Esto permitió que en la última década los salarios pagados en el país fuesen equivalentes a los del primer mundo, atrayendo cada vez más jóvenes a la profesión. Hoy,seguramente, un director creativo en Brasil gana dos veces más que un profesional con el mismo cargo en España o en Miami.

Así, esa combinación de fiestas, eventos, entrevistas, trabajo premiado, campañas reconocidas y aclamadas, además de los altos salarios, provocó un aumento cada vez mayor de estudiantes de publicidad.

El mercado laboral, sin embargo, conoce el otro lado de la historia queincluye extensas horas extras, el estrés por la expectativa por el resultado de una campaña, también la gran relación candidato/ vacante en la búsqueda de empleo, la competencia en las agencias, la necesidad de cursos de perfeccionamiento, MBA’s y conocimiento de otros idiomas.

VERANO

Además de conquistar premios en festivales nacionales e internacionales con la marca en los últimos diezaños, Almap BBDO fue el responsable, junto con Alpargatas, por el reposicionamiento e internacionalización de Havaianas, transformándola en un objeto de deseo en el país y en el exterior. Las nuevas campañas cambiaron el foco de la estrategia, sacando el foco de los reflectores del producto y pasando a personalidades que usan y aprueban las sandalias. Tuy Porto, director de marketing de la...