Curso de marketing internacional

CURSO DE MARKETING INTERNACIONAL

CLASE 1. Introducción al Marketing Internacional
CLASE 2. Teoría de Porter del Comercio Internacional
CLASE 3. La Organización Mundial de Comercio
CLASE 4. Estructura de la Organización mundial del Comercio
CLASE 5. La Evolución del Comercio Internacional
CLASE 6. La Selección de Mercados
CLASE 7. La Selección de Mercados (II)
CLASE 8. La Segmentacióndel Mercado
CLASE 9. Estrategias de Marketing Internacional
CLASE 10. Factores que favorecen la Adaptación
CLASE 11. Estrategias Competitivas
CLASE 12. La Empresa Internacional
CLASE 13. La Empresa Internacional
CLASE 14. Formas de Acceso al Mercado Internacional
CLASE 15. El Acceso a los Mercados Internacionales
CLASE 16. Distribuidores Ajenos
CLASE 17. Selección de Distribuidores AjenosCLASE 18. Filial Comercial
CLASE 19. Exportación mediante Cooperación
CLASE 20. Fabricación en Mercados Exteriores
CLASE 21. Selección de Formas de Entrada
CLASE 22. El Plan de Marketing Internacional
CLASE 23. Elementos del Plan de Marketing Internacional
CLASE 24. El Producto en el Mix Internacional
CLASE 25. Atributos Intangibles de los Productos
CLASE 26. Planificación y Desarrollo deProductos
CLASE 27. Etapas del Lanzamiento de nuevos Productos
CLASE 28. Gestión del Precio Internacional
CLASE 29. Estrategias Internacionales de Precios
CLASE 30. Precios Estandarizados o Adaptados

1. 1 TEORIAS EXPLICATIVAS DEL COMERCIO INTERNACIONAL
1.1.1 TEORIA DE LA VENTAJA ABSOLUTA
La teoría de la ventaja absoluta de Adam Smith defiende las ventajas del comercio internacional paraincrementar la riqueza de las naciones y el nivel de vida. Esta teoría parte de considerar que distintos países disfrutan de una distinta dotación de recursos naturales. Al ser diferentes los recursos naturales presentes en cada país, también lo es la cantidad de horas de trabajo necesarias para la obtención de cada unidad de producto.
En un cierto país A se necesitará un menor número de horas detrabajo para la obtención de un producto que en otro país B. Igualmente debido a la diferente dotación de recursos el país B necesita menos recursos para producir otro producto. Adam Smith afirma que el país A se debe especializar en el producto que obtiene con menor número recursos.
Si cada país se especializa en el producto que requiere menos horas de trabajo y luego comercia con los otrospaíses para obtener el resto de los productos, se consigue un mayor nivel de vida. Por tanto, cuando los países no comercian tienen que producir dentro de sus fronteras todos los productos lo que resulta en una producción total menor.
La producción total de productos con una misma cantidad de horas trabajadas es mayor cuando cada país se especializa y luego comercia. Por lo tanto, el comerciointernacional incrementa el nivel de vida de los países.
1.1.2 TEORIAS CONTEMPORANEAS EXPLICATIVAS DEL COMERCIO INTERNACIONAL
Numerosas teorías parciales han tratado de explicar la existencia del comercio internacional. Son teorías que se enfocan en un área de la gestión empresarial.

Teorías relacionadas con el marketing. Estas teorías parten del análisis de los consumidores y del desarrollo delmarketing en las empresas. Se constata un incremento en la diversidad de productos demandados por los consumidores y ofertados por las empresas. A medida que la economía se desarrolla se observa un incremento en la variedad de productos que se comercializan. Cada vez es más difícil para un solo país abarcar la inmensa gama de productos que se ofertan a los consumidores.
Teorías basadas en laTecnología. Estas teorías fundamentan la existencia de comercio internacional en las diferencias de desarrollo tecnológico entre los países. Cada país tiene un cierto grado de desarrollo tecnológico y dispone de unos conocimientos diferentes. Las diferencias en los conocimientos y las tecnologías entre países dan lugar a diferencias en los procesos de producción y en los productos. Se producen por...