Curso Deestudios De Mercados
Páginas: 23 (5622 palabras)
Publicado: 18 de febrero de 2013
CURSO EDM
CONTENIDO BASICO
Primer Parcial
Introducción (Presentación en ppt)
1.-Diferencia entre Investigación de Mercados y Estudio de Mercado.
2.-Porque hacer estudios de mercados
3.-El Estudio de Mercados y sus componentes básicos para estudios de factibilidad.
4-Definicion del trabajo practico a realizar durante el periodo
5.-Discusion de la guía para realizar el estudio.6.-Planeacion de un estudio real.
7.-Tipo de información requerida para la realización del proyecto
Segundo Parcial
8.-Diseňo de la Investigación:
1. Investigación Cualitativa
* Sesiones grupales para definir prueba y concepto del diseño (producto o etiqueta, marca)
* Entrevistas de Profundidad
2. Investigación Concluyente. Métodos de recolección, diseño del cuestionario, Muestreo.
3.Trabajo de Campo, Revisión, Verificación, y Captura de datos.
4. Tabulación Simple y Cruzada
5. Elaboración del reporte de investigación
7.-Calculo de la Demanda
8.-Determinacion de la Oferta
9.-Determinar si hay o no demanda insatisfecha
Tercer Parcial
10.-Plan de Mercadeo del Proyecto.
11.-Informe final.
TEMA I
¿Diferencia entre un estudio de mercado y unainvestigación de mercado?
El estudio de mercado se lleva a cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica;
Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
La introducción al mercado deun nuevo producto o servicio
Los canales de distribución más apropiados para el producto
Cambios en las estrategias de promoción y publicidad.
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios.
Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición. Estos son:(1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.
Lo de sistemático se refiere a la necesidad de que el proyecto de investigación esté bien organizado yplaneado. La objetividad implica que la investigación de mercados se esfuerza por ser imparcial e insensible en la realización de sus responsabilidades.
TEMA II
¿PORQUE HACER ESTUDIOS E INVESTIGACIONES DE MERCADO?
La variada tecnología moderna, una población más afluente y complicada, el descubrimiento de nuevos materiales, la automatización en la producción y la utilización de lacomputadora, han sido factores para producir un enorme flujo de bienes y servicios dirigidos hacia toda clase de consumidores, quienes al adquirirlo están elevando su nivel de vida y satisfaciendo una necesidad.
Los planes de mercadeo son el enlace entre fabricantes y consumidores, ya que dirigen y controlan la distribución del gran flujo de bienes y servicios que ofrecen los productores a una multitudheterogénea de consumidores, con lo cual se obtiene un doble resultado:
1.-Satisfacer necesidades de consumidores
2.-Realizar ventas que a la vez produzcan utilidades y con las cuales la empresa pueda continuar operando.
Al analizar el mercado se debe empezar por estudiar al consumidor, pues este es el que indica a las empresas que tipo de productos son los que desea adquirir, debiendodecidir la empresa a qué precios venderlos, dónde y cómo hacer publicidad al producto, qué canales de distribución se emplearán, etc.
La rápida evolución de los mercados exige el análisis permanente de los mismos, de cara a identificar y evaluar las oportunidades, es preciso establecer y utilizar un sistema de información de marketing más confiable. La investigación de mercado es esencial,...
CONTENIDO BASICO
Primer Parcial
Introducción (Presentación en ppt)
1.-Diferencia entre Investigación de Mercados y Estudio de Mercado.
2.-Porque hacer estudios de mercados
3.-El Estudio de Mercados y sus componentes básicos para estudios de factibilidad.
4-Definicion del trabajo practico a realizar durante el periodo
5.-Discusion de la guía para realizar el estudio.6.-Planeacion de un estudio real.
7.-Tipo de información requerida para la realización del proyecto
Segundo Parcial
8.-Diseňo de la Investigación:
1. Investigación Cualitativa
* Sesiones grupales para definir prueba y concepto del diseño (producto o etiqueta, marca)
* Entrevistas de Profundidad
2. Investigación Concluyente. Métodos de recolección, diseño del cuestionario, Muestreo.
3.Trabajo de Campo, Revisión, Verificación, y Captura de datos.
4. Tabulación Simple y Cruzada
5. Elaboración del reporte de investigación
7.-Calculo de la Demanda
8.-Determinacion de la Oferta
9.-Determinar si hay o no demanda insatisfecha
Tercer Parcial
10.-Plan de Mercadeo del Proyecto.
11.-Informe final.
TEMA I
¿Diferencia entre un estudio de mercado y unainvestigación de mercado?
El estudio de mercado se lleva a cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica;
Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
La introducción al mercado deun nuevo producto o servicio
Los canales de distribución más apropiados para el producto
Cambios en las estrategias de promoción y publicidad.
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios.
Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición. Estos son:(1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.
Lo de sistemático se refiere a la necesidad de que el proyecto de investigación esté bien organizado yplaneado. La objetividad implica que la investigación de mercados se esfuerza por ser imparcial e insensible en la realización de sus responsabilidades.
TEMA II
¿PORQUE HACER ESTUDIOS E INVESTIGACIONES DE MERCADO?
La variada tecnología moderna, una población más afluente y complicada, el descubrimiento de nuevos materiales, la automatización en la producción y la utilización de lacomputadora, han sido factores para producir un enorme flujo de bienes y servicios dirigidos hacia toda clase de consumidores, quienes al adquirirlo están elevando su nivel de vida y satisfaciendo una necesidad.
Los planes de mercadeo son el enlace entre fabricantes y consumidores, ya que dirigen y controlan la distribución del gran flujo de bienes y servicios que ofrecen los productores a una multitudheterogénea de consumidores, con lo cual se obtiene un doble resultado:
1.-Satisfacer necesidades de consumidores
2.-Realizar ventas que a la vez produzcan utilidades y con las cuales la empresa pueda continuar operando.
Al analizar el mercado se debe empezar por estudiar al consumidor, pues este es el que indica a las empresas que tipo de productos son los que desea adquirir, debiendodecidir la empresa a qué precios venderlos, dónde y cómo hacer publicidad al producto, qué canales de distribución se emplearán, etc.
La rápida evolución de los mercados exige el análisis permanente de los mismos, de cara a identificar y evaluar las oportunidades, es preciso establecer y utilizar un sistema de información de marketing más confiable. La investigación de mercado es esencial,...
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