D4 Lineas De Productos

LÍNEAS DE PRODUCTO

María Esperanza Muñoz

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Decisiones sobre producto
Dimensiones del producto
PRODUCTO
Variable

comercial [ESTRATÉGICA] que puede ser controlada por la
empresa y que constituyeel punto de partida de la estrategia
comercial.
“Cualquier bien, servicio o idea que posea valor para el consumidor o
usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad o un deseo”.

DIMENSIONESDEL
PRODUCTO

 Forma, color y diseño
 Calidad
 Garantía
 Envase
 Etiqueta
 Marca

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Decisiones sobre producto
Dimensiones del producto
El fabricante
decide marcar el
producto

Estrategias
demarca

Marca del
fabricante

Marca familiar o marca
única
Marca específica
Segundas marcas
Marcas derivadas

Licencia de marca (licensing)
Alianza de marca

El distribuidor
decide marcar el
productoMarca genérica (de distribuidor o
blanca)
Marca privada o exclusiva

Marcas utilizadas por varias empresas: marca colectiva y

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Decisiones sobre producto
Decisiones sobre la cartera
COMPLETAR
Alterarla
PROFUNDIDAD

EXTENDER
(nuevos
productos)

Hacia abajo
AMPLIAR

Hacia arriba
En doble sentido

ALTERNATIVAS
sobre la línea

ELIMINAR
MODIFICAR
(nuevos
productos)

Crear
NUEVAS LINEAS
(nuevosproductos)

Línea y Mezcla de Productos
Producto
Producto

Una
Una versión
versión específica
específica de
de un
un producto
producto
que
que consiste
consiste en
en oferta
oferta distintiva
distintivadentro
dentro
de
de los
los productos
productos de
de la
la organización.
organización.

Líneas
Líneas de
de
Productos
Productos

Un
Un grupo
grupo de
de productos
productos muy
muy
relacionados,relacionados, satisfacen
satisfacen una
una misma
misma
necesidad.
necesidad.

Mezcla
Mezcla de
de
Productos
Productos

Todos
Todos los
los Productos
Productos que
que vende
vende
una
una organizaciónorganización

Consistencia

La
La extensión
extensión de
de líneas
líneas de
de productos
productos
similares
similares en
en términos
términos de
de uso
uso final,
final,
Mdo.
Mdo. Objetivo,
Objetivo,...