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Taller de Investigación
Gestión de Mercados
(Nocturno)

Integrantes:
Mitzy Garrido 8-869-1754
María Fernanda Rodríguez 8-880-882

Aplicación de Conceptos
Empresa Ben & Jerry’s

A. Visite la página web de Ben & Jerry’s en www.benjerry.com. ¿Qué es lo más impresionante de la página web? ¿Qué esfuerzos del marketing resultan evidentes?
R/. Lo más impresionante de la web, es su manerade captar la atención al cliente, con la manera llamativa y poco abrumante en dejarnos claros que productos están ofreciendo y su gran variedad; apenas nos adentramos a la página sabemos que tenemos a nuestra disposición y que nos obliga a seguir indagando, facilitándonos la búsqueda y dejando al descubierto su labor tras bastidores con la sociedad y la ecología, que más que una empresa solo conel objetivo de vender se esfuerza en la conservación de otros ámbitos que muchas empresas han dejado de lado. Apoyándose claramente en el marketing virtual, recibiendo activos del Internet ya que su medio de difusión es a través de la web, ya que facilita el acceso de dichos productos alrededor del mundo.
B. ¿Cuáles son las declaraciones de objetivos sociales y ecológicos de la empresa? ¿Quécausas sociales y ecológicas apoya la empresa?
R/.
Podemos citar algunas labores sociales y ecológicas en las que Ben & Jerry han sido protagonista:
Progreso del comercio justo
El comercio justo es un movimiento global cuyo objetivo es garantizar que los pequeños agricultores de los países en vías de desarrollo puedan competir y prosperar en una economía globalizada. Al adquirir productoscertificados de comercio justo, puedes tener la seguridad de que los agricultores que cultivaron los ingredientes de comercio justo recibieron un precio justo por sus cosechas. 
Igualdad en el matrimonio para todos
Ben & Jerry’s cuenta con una larga tradición de compromiso firme con la justicia social, incluyendo los derechos de los homosexuales. Este compromiso está profundamente arraigado en losvalores fundamentales de nuestra compañía, como el profundo respeto por las personas y nuestra convicción inquebrantable en que todas las personas merecen unos derechos civiles plenos e iguales.
Justicia Climática:
BEN & JERRY´S realizóen el 2007 un análisis de las emisiones de dióxido de carbono en sus tiendas, con el fin de aplicar las medidas necesarias para reducirlas.

La empresa mantieneuna alianza con PRONATURA MÉXICO anunció en julio del 2008 a México que neutralizó la emisiones de dióxido de carbono de sus tiendas en el país con la adquisición de certificados de carbono equivalentes a 262 toneladas de este gas.. La captura de carbono resultado de estos proyectos, es solventada por empresas como BEN & JERRY´S que han asumido un compromiso frente al cambio climático.
C. ¿Quévalores transmite la empresa? ¿Ayudan o perjudican estos valores al marketing?
Nuestro objetivo es elaborar el mejor helado posible de la mejor manera posible.
Basándose en sus tres pilares y no dejando de lado a ninguna (misión del producto, misión económica, misión social), solventando así el desarrollo de la empresa y que le ha valido para proclamar a esta empresa como líderes en su ámbito deproducto de helado así como empresa líder y guía en el entorno social.

En conclusión estos valores si ayudan al marketing, ya que utilizan un enfoque del marketing social ya que a través de su página web transmiten a sus visitantes toda las actividades que realizan la empresa para el cuidado del medio, invitando también a sus visitantes y otras empresas a que pongan en práctica los valores paradar a conocer al mundo que les interesa el bienestar de la gente que consume su producto.
D. ¿Cómo equilibra esta empresa los beneficios, los deseos de los consumidores y los intereses sociales?
Ben & Jerry's es una empresa preocupada por el medio ambiente y totalmente comprometida con la sociedad. Por esto, todo el proceso de elaboración de los productos se lleva a cabo con energías...