Definiciones Comunicacion publicitaria UC3M

GLOSARIO DE TÉRMINOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

A.I.D.A.: Modelo comunicativo que consta de cuatro fases:
Captar la atención del público objetivo
Despertar el interés por el producto
Generar un deseo por tenerlo
Provocar la acción deseada (de compra normalmente)
Todo mensaje publicitario encaminado a conseguir resultados medibles debe seguir este proceso AIDA, en su orden y de formaprogresiva.




Advergaming: es una estrategia de “marketing experiencial”. La idea original ha sido reconducida por la tecnología hacia la participación de juegos, pero básicamente consiste en . Es una técnica de marketing hoy en día consiste en insertar publicidad en videojuegos para captar la atención de potenciales clientes, generando una “impronta” del producto o marca, al tiempo que se ofrece unaexperiencia lúdica.
Durante el juego se incluye de forma directa y subliminal, comentarios, apariciones, paneles, etc…
Ejemplo de advergaming: Hacer regalos de navidad a los pasajeros de un avión.

Advertaintment:(también llamado en ocasiones branded content) supone la integración de publicidad y entretenimiento, y tiene como objetivo la representación de los valores intangibles de la marca. Esteproducto híbrido puede adquirir múltiples formas, aunque las más utilizadas son las ficciones audiovisuales.
En la actualidad, las marcas aspiran a ser mucho más que la identidad del producto. El verdadero reto está en convertir a la marca en proveedora de experiencias para sus consumidores, más allá del producto o servicio que represente. La mejor manera de fomentar ese diálogo entre la marca y supúblico es la creación de contenidos de entretenimiento en los que la marca pase a formar parte indispensable de ellos, enriqueciéndolos y no interrumpiéndolos como hasta ahora. Los resultados se miden por clics, lecturas, visitas, etc..

Dentro del advertaintmet existe:
PNT (publicidad no tradicional): mención de una marca dentro de un programa.
Product placement (o emplazamiento publicitario):es una técnica que lleva usándose de forma muy efectiva desde los años 80, consistente en incluir de forma explícita aquello que queremos promocionar.
Esta publicidad es más sutil y efectiva, y tiende a quedarse en la memoria de los espectadores durante mucho tiempo.
Retaltainment: es cómo la marca se comunica en el punto de venta de manera más atractiva de como lo hacía hasta hoy.
Mobiletainment:es el rol de las marcas dentro de los teléfonos móviles y la futura convergencia tecnológica.

Key Benefit: expresión unívoca de la cosa más contundente, distintiva y creíble que la marca o producto puede hacer por el consumidor. Es la promesa, puede ser racional o emocional.
- Ventajas higiénicas: características que hacen al producto ser lo que es (el consumidor las da por supuestas)
- Ventajascompetitivas: aquellas inherentes al producto, capaces de hacer competitiva a la marca.

Branded Content: es una estrategia de contenidos en el que la marca es una parte más de esta experiencia. Busca entretener al consumidor y no venderle un producto. Prima el mensaje que lanzas a las ventajas que tienes, desdibujamos lo que constituye la publicidad y lo que constituye el entretenimiento. Desdeese punto tú ganas engagement con tu usuario (porque gustas) y fidelización (porque te siguen, porque asocian tu marca a este contenido).

Briefing: es un documento escrito que contiene toda la información necesaria para encarar el desarrollo de una campaña publicitaria. Es, a la vez, punto de partida e instrumento de control tanto durante el proceso de realización de la campaña como ante lacampaña terminada.

En este informe se incluyen entonces, con transparencia y simplicidad, las estrategias establecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecución en el camino a alcanzar los objetivos fijados.

Broadcasting/ narrowcasting/ cibercasting:
Normalmente no tenemos elección si queremos recibir un mensaje comercial. Con intención de crear demanda para sus productos, el anunciante...