Definiciones de comunicación

ORÍGENES Y ESTRUCTURA CONTEMPORÁNEA DE
LAS RELACIONES PÚBLICAS
Actualmente, alrededor de 100.000 personas practican las relaciones públicas en EE.UU., ya sea en los departamentos de relaciones públicas de las organizaciones, como en las organizaciones de asesoría.
No todos llaman relaciones públicas a lo que hacen. Muchos lo llaman asuntos públicos, información pública, comunicaciones,relaciones comunitarias o promoción. Algunos se llaman a sí mismos agentes de prensa o difusores.
Un día dado, los practicantes de relaciones públicas podrán preparar comunicados de prensa, ayudar a un reportero a desarrollar una historia, editar una publicación para el empleado, preparar una exhibición, entrevistar a un funcionario de gobierno, dirigir una investigación científica de opinión pública,asesorar a la administración sobre la influencia o impacto de una decisión de política mayor de relaciones públicas, escribir un discurso, conseguir o recaudar fondos, o preparar un informe anual. Los relacionadores públicos hacen tantos trabajos diferentes que algunos estudiantes preguntan si se le puede conceptualizar como una actividad individual.
Buscando Modelos
La historia de las RR.PP.pueden describirse en términos de cuatro modelos de la práctica de las RR.PP. y de una etapa de la historia de la RR.PP. en donde los comunicadores que no se consideraban relacionadores públicos practicaban “ actividades ”.
Llamamos a los cuatro modelos:
1.- Agencia de prensa /publicity
2.- Información pública
3.- Dos vías asimétricas
4.- Dos vías simétricas
Estos modelos tienen objetivosdistintos, generalmente se encuentran en diferentes posiciones organizacionales, y necesitan diversos medios para evaluar su éxito.
Nuestro análisis sobre la historia de los cuatro modelos debería, entonces, ayudarnos a comprender la diversidad de las relaciones públicas de hoy.
Muchos relacionadores públicos o departamentos de relaciones públicas practican hoy uno de los modelos anteriores, y no sehan desarrollado completamente como para usar un modelo más avanzado. La historia de las relaciones públicas, por consiguiente, nos ayuda a entender porqué sólo una minoría de los relacionadores públicos de la actualidad practican todo el concepto de las RR.PP. descritas en el capítulo 1.
Actividades Similares a las Relaciones Públicas en la Historia
El término “ relaciones públicas ”, que escomún en el vocabulario de la mayoría de las personas actualmente, fue supuestamente usado por primera vez en 1882, cuando Dorman Eaton, abogado, expuso en la escuela de leyes de Yale sobre las “ Las relaciones públicas y el deber de la profesión legal ”. Por relaciones públicas quizo decir, buscar el bienestar del público. Theodore Vail, presidente de AT & T, usó el mismo significado para eltérmino, cuando tituló el reporte anual de la compañía en 1908, “relaciones públicas”.
Edward Bernays acuñó el término “ Consejero de relaciones públicas ” en el año 1920. Anterior a esto, la práctica era conocida como “ agencia de prensa ” ( desde la mitad del siglo XIX, hasta comienzos del siglo XX ) y “ dirección de publicity ( propaganda ) ” desde finales del siglo XIX, hasta el año 1920.
Enla historia, los que practicaron las relaciones públicas , no se llamaron a sí mismos agentes de prensa, difusores o consejeros de relaciones públicas, hasta la mitad del siglo XIX y principios del XX. Como Newson y Scott señalan, toda actividad de relaciones públicas es el esfuerzo para persuadir... Podríamos reemplazar la palabra persuasión por la de comunicación. Las relaciones públicas es laprimera actividad hecha para persuadir, y fue usada largamente para promover algo o para “ difundir la fe ” ( definición inicial de propaganda ).
Las Relaciones Públicas en Épocas Ancestrales
No hace mucho, los escritores de textos de relaciones públicas citan ejemplos de las relaciones públicas como actividad usadas en épocas de los griegos y romanos, pero Cutlip y Center encontraron varias...