Del Vecchio DCD

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Diálogos con
diseñadores

Reflexiones sobre el deterioro profesional en el
diseño gráfico, las soluciones habituales desde
el diseño para enfrentarlo y otras propuestas
desde la administración.

Fernando Del Vecchio, Ph.D

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Este trabajo es producto de reflexiones, escritos,
preguntas y conversaciones con amigos, colegas,
clientes, estudiantes y cientos de asistentes a
decenas de conferencias donde tuve oportunidad
de desarrollar este tema, entre mediados de 2009
y principios del 2014.
Muchas gracias a todos los que, directa o
indirectamente, han colaboradopara que este
documento hoy sea publicado.

Ciudad de Tigre, Argentina, Septiembre de 2014.

Para Isabella 

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Diálogos con diseñadores

Dejavú. La conversación ficticia de Fernando (el Del Vecchio real) con Soledad y
Pablo (los diseñadores imaginarios de la historia), es una descripción precisa del tipo
de diálogos que he sostenido y atestiguado con creativos de todo tipo por más de
doce años.Fernando identifica y desactiva con precisión los mitos que impiden a
los diseñadores tomarse en serio y hacerse reconocer por la sociedad. “Diálogos
con diseñadores” es un trabajo que contribuye positivamente al desarrollo de la
Economía Naranja Latinoamericana.

Felipe Buitrago Restrepo (Washington, Estados Unidos).
Economista egresado de la Universidad de los Andes (Bogotá),
Master en PolíticasPúblicas Internacionales de la John Hopkins
University (Washington, DC). Consultor de la División de Asuntos
Culturales, Solidaridad y Creatividad en el BID. Co-autor del libro
“La economía naranja: una oportunidad infinita”.

Otros colegas han glosado la utilidad del trabajo de Fernando por lo que aporta a
los diseñadores en la mejora de su capacidad de gestión de sus propios negocios y
en lamejora de su habilidad comercial; además de esto, a mí me gusta destacar el
hecho de que los conocimientos de gestión ayudan al diseñador a hacer mejor su
trabajo de diseñador. Me explico: siempre decimos que el diseño se basa en la
capacidad de empatizar con el usuario; sin embargo, muchos diseñadores se
centran tanto en el usuario final de su trabajo, que olvidan que el primer usuario de
susservicios es el cliente que los encarga. Por ello, surgen problemas de
comunicación, ineficiencias en el proyecto e insatisfacción por parte de los clientes.
La labor de Fernando en cuanto a procurar que los diseñadores entiendan más de
gestión, les ayuda a “ponerse en los zapatos de sus clientes”, comprender mejor
sus problemas y, por ende, ofrecer un mejor servicio.

Xènia Viladàs (Madrid, España).Economista y MBA. Ha sido
directora de la Fundación Barcelona Centro de Diseño (BCD),
responsable del área de gestión de la Escuela Superior de Diseño
Elisava, en Barcelona, y Consejera Delegada de la Sociedad Estatal
para la promoción del Diseño y la Innovación (DDI). Es miembro del
Consejo Consultor del Design Management Institute (DMI) desde
el año 2000. Ha publicado dos libros sobre gestión deldiseño y
sobre diseño de servicios: Diseño rentable y El diseño a su servicio.
Es Directora de XVDMC.

Fernando Del Vecchio

Tuve el gusto de conocer el trabajo de Fernando durante mi gestión en el Ministerio
de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, a cargo del Programa Nacional de
Diseño Industrial. Para mí está claro que profesionales como él son los que
requieren las industrias...