demanda

Alumno: Jorge Antonio Villanueva Gómez
Lic. Enrique Chanona Pinto
Lic. Mercadotecnia y publicidad
Sistema: Semiescolarizado
Turno: Matutino
Tema: Apuntes Generales
La publicidad no inventa los deseos y necesidades del publico. Los descubre, reflejandolos y servirlos; Por lo que los anuncios no crean aspiraciones de la gente; los simboliza, los estimula.

Definiciones de publicidad:
Lapublicidad es el arte de enseñar a la gente a querer cosas. H.G. WELLS
Es la técnica de comunicación múltiple que utiliza en forma de paga de medios de difusión, para la obtención de objetivos comerciales a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personas que perciben.
Es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir GUINN ALLENY SEMENIK.
La publicidad es cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. KOTLER y AMSTRONG.





4p´s 4c´s
-Precio -Costo
-Plaza -Conveniencia
-Producto -Cliente-Promoción -Comunicación (Venta personal, Relaciones Publicas, Marketing Electronico, publicidad)

Objetivo de la publicidad
-Informar, -Contrarrestar la sustitución, - Introducción nuevos mercados,- Crear nuevos mercados,- Apoyo venta personal,- Relaciones publicas Posición producto, - Creación nuevos productos.
Ser conocido es fácil, por lo querealmente importante no es ser conocido.
Comunicación-Convencer-Vender- Añade valor a la marca.
Objetivo definido
Ideas no personales
Patrocinador identificado
Esfuerzo pagado
Transmitido por medios masivos
Objetivo de persuadir

Publicidad poderosa herramienta de la mercadotecnia.
Tipos de publicidad
O guinn, Allen y semenik
*ESTIMULACION DE LA DEMANDA PRIMARIA: consiste en que elanunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general.
*ESTIMULACION DE LA DEMANDA SELECTIVA: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia

*PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato.
*PUBLICIDAD DE LA RESPUESTA RETARDADA: En lugar de buscar elestimulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
*Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca especifica, si no que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.
Laura Fischer y Jorge espejo
1. Propaganda: Tipo de publicidad que serealiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas  
2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en 
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
Publicidad en cooperativa
3. Publicidad de acuerdo con laforma de pago: Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual  
4. Publicidad en cooperativa: Se divide en  
Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismonivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores. 
2. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje:
Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de...