Departamento De Producción

Universidad Rafael Landívar
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Publicidad y Promoción
Lic. M. Teresa Jerez
Sección: 04














Agencia de Publicidad
Departamento de Producción













Daniela Palomo
Alejandra Cermeño España
Erick Fernando Leal Gómez 1062910
Hugo José García Méndez 1065110
Marzo 8, 2011
Departamento de Producción¿Qué es?

Este departamento resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte publicitario; además, se encarga de gestionar y articular a todos los proveedores y colaboradores, velando por todo el proceso de producción, se trate de un pequeño tiraje hasta la impresión decatálogos corporativos, publicaciones, producción de stands para ferias, anuncios de televisión y radio, etc.

Cada anuncio o comercial representa el término de un proceso muy complejo que incluye varios pasos: reproducción de visuales a todo color, toma y edición de escenas, especificación y ubicación precisas del texto, y verificación, aprobación, duplicado y envío del arte final, negativos, cinta opelícula a varios medios de comunicación (periódicos, revistas, estaciones de radio y televisión, e incluso editores Web).


Importancia en el Proceso Publicitario de la Agencia

La importancia del Departamento de Producción en el proceso publicitario consiste en que el equipo del departamento logre que el proyecto sea fluido y se apegue al presupuesto, mientras mantiene el nivel requerido decalidad a lo largo de cada paso del proceso de producción.

Es en el Departamento de Producción que se pone especial atención a la elaboración de los detalles que son los que finalmente le dan al anuncio impacto e integridad adicionales.


Funciones del Departamento de Producción

En esencia, el Departamento de Producción desempeña cuatro funciones: planeación, organización, dirección ycontrol. Por ejemplo en Naranja Digital Mauricio Betancourt es el director del Departamento de Producción. Su trabajo es revisar el arte conceptual y luego planear el proceso de producción según los requerimientos del cliente, después organiza las tareas y establece prioridades para cumplir con el cronograma de medios del cliente; luego dirige a todo el equipo de producción para completar cada secciónde arte, y por último, controla el trabajo de cada persona del equipo y trabajadores externos, y solicita retroalimentación del director de arte para asegurarse que todos están trabajando en una misma línea.

← Planeación y Organización:

Esta fase es muy importante porque está relacionada con la repartición del tiempo. Todas las fases para elaborar un proyecto comprenden muchas tareas yes el Departamento de Producción el encargado de planear todo el proceso para que no existan irregularidades, además de organizar todos los recursos necesarios para llevar a cabo la producción del comercial, sea del tipo que sea.

← Dirección y Control:

El equipo de producción debe supervisar todos los detalles en lo comerciales, por ejemplo si en un anuncio televisivo el modelo o artistano sigue la línea de diseño del director de arte de manera correcta, puede acabar con la intensidad, la belleza y la efectividad del anuncio.


Proceso de Producción

← Planeación de Producción:

En el momento que se hayan aprobado los bocetos creativos, los supervisores preparan el cronograma para la producción audiovisual. Se debe concer el brief del cliente y en algunas ocasionespuede resultar necesario conocer el estudio de mercado del producto para determinar quiénes en realidad utilizan el producto. Es aquí donde se estiman costos para que el cliente los apruebe.

← Producción del Comercial:

Después de que el departamento de creatividad haya elaborado un storyboard (representación visual del anuncio hecho de borradores que indican el concepto que el director...