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Objetivo 2.1
Supuestos sobre la conducta del consumidor
•Planteamiento individual
• Preferencias consistentes (gustos estables)
• Preferencias racionales
• Preferencias regulares
Supuestos básico: racionalidad
Una relación de preferencias será racional si:
• Las preferencias son completas.
El individuo puede decidir sobre la deseabilidad de dos alternativas cualesquiera A y B. Puededeterminar si prefiere A a B, B a A o es indiferente entre A y B.
• Las preferencias son transitivas.
Las elecciones del individuo no son contradictorias. Si el individuo prefiere A a B y B a C, entonces prefiere A a C.
Supuestos adicionales: deseabilidad
Deseabilidad
• Preferencias monótonas
• Se prefiere una cantidad mayor de cualquier bien a una menor.
Aspectos relacionados: bienes ymales económicos, no saturación y saciedad.
Supuestos adicionales: continuidad
Continuidad
Si un individuo prefiere A a B, las situaciones suficientemente próximas a A también serán preferidas a B
Aspectos relacionados: preferencias representables mediante funciones.
Supuestos adicionales: convexidad
Convexidad
Si A y B son preferidas a C, entonces para todo αє [0,1] la cesta formada por αA +(1-α) B será preferida a C.
Las cestas medias se prefieren a las extremas.




Utilidad
En economía, la utilidad es una medida de la satisfacción. Asumiendo la validez de esta medida, se puede hablar con sentido de aumentar o disminuir la utilidad, y por lo tanto explicar el comportamiento económico en términos de los intentos de aumentar la utilidad. A menudo se modela utilidad comosiendo afectada por el o dependiendo del consumo de varios bienes y servicios, la posesión de la riqueza y el gasto de tiempo libre.
El utilitarismo vio la maximización de la utilidad como criterio moral para la organización de la sociedad. De acuerdo con los utilitaristas, como Jeremy Bentham (1748-1832) yJohn Stuart Mill (1806-1876), la sociedad debe tener como objetivo maximizar la utilidad totalde los individuos, con el objetivo de "la mayor felicidad para el mayor número de personas ".1 Desde esta perspectiva la utilidad se entiende como “La propiedad de un objeto por la cual tiende a producir beneficio, ventaja, placer, bien o felicidad”.2 Desde este punto de vista, se sugiere que una economía es eficiente en la medida que produce la mayor “satisfacción” o “utilidad” posible para losparticipantes en sus actividades.
Otra teoría, propuesta por John Rawls (1921-2002) sugiere que la sociedad debe maximizar la utilidad de la persona que inicialmente recibió el mínimo de beneficios.
El concepto es generalmente aplicado por los economistas en constructos tales como las curvas de indiferencia, que trazan la combinación de productos que un individuo o una sociedad aceptaría paramantener un determinado nivel de satisfacción. La utilidad individual y la utilidad social puede ser representadas como la Variable dependiente en una función - por ejemplo, en curvas de indiferencia) o funciones del bienestar social. Cuando esas funciones se combinan con restricciones de producción o insumos básicos, y dados algunos supuestos, pueden representar la eficiencia de Pareto, tal como seilustra en caja de Edgeworth. Esta eficiencia es un concepto central en la economía del bienestar.
Clasificación de la utilidad total y marginal
Utilidad total y marginal
 La consideración de las familias como propietarias de los recursos productivos y perceptores de rentas se analiza en otra parte de este curso. Aquí vamos a considerarlas sólo como demandantes de bienes y servicios por lo quenos referiremos a estos agentes económicos con el término de 'consumidores'.
Al analizar el consumo a finales del siglo pasado, los economistas neoclásicos, siguiendo las ideas de la filosofía utilitarista de Jeremy Bentham, supusieron que el móvil principal de los individuos al demandar bienes y servicios era obtener el máximo posible de utilidad. Observaron que la utilidad que proporciona el...