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 MARKETING DEPORTIVO
Aunque los grandes empresarios de marcas reconocidas han estado comercializando el deporte durante mucho tiempo atrás, el concepto de unsistema racional de Marketing Deportivo y la necesidad que este ha tenido para emplear técnicas modernas de marketing, considerando los componentes del producto y de la industria deportiva, así comosu mercado meta, son conceptos que se han venido manejando recientemente dentro del ámbito deportivo.
El marketing deportivo está compuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizarlos deseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesos de intercambio. El marketing ha desarrollado dos objetivos principales: el marketing de productos y servicios deportivosdirigidos a consumidores de deporte y el marketing para otros consumidores y productos o servicios industriales a través de promociones deportivas.
Es decir, el marketing deportivo se refiere engeneral a la aplicación específica de los principios y procesos de las técnicas de marketing a los productos deportivos tales como: accesorios, equipos, ropa, eventos, patrocinios, entre otros. Siendo queestos se encuentran dirigidos tanto aquellos deportistas que buscan una identidad con algunas de las marcas reconocidas dentro del mercado, donde se estudian sus gustos y necesidades que requierencomo consumidores de las marcas; y por otro lado tenemos a las grandes empresas encargadas de difundir ampliamente el producto general, en donde existen muchas oportunidades para ellas de produciringresos a través de asociaciones relacionadas con la industria.
Es por ello que dentro de la industria deportiva, es necesario realizar una investigación de mercados sobre las tendencias generales en laubicación del mercado deportivo y las especificaciones de su entorno, ya que como en todo mercado competente se van cambiando las preferencias del consumidor, así como su participación dentro del...