Derecho Laboral

EXAMEN
MARKETING 360
AVANCE

NOMBRES: Mónica Concha
Paola Vera
Santiago 04 de julio 2012

NOMBRE DE LA CAMPAÑA:
“Campaña Comunicacional de Vacunación Preventiva Contra el Cáncer”

CONCEPTOCENTRAL COMUNICACIONAL:
2.-“5 segundos, vacúnate”

OBJETIVO GENERAL.
Dar a conocer a la población el descubrimiento de la vacuna preventiva contra el cáncer.

OBJETIVO ESPECIFICO:
Convocar a la vacunación masiva a la mayor cantidad de población posible (target).

CONCEPTO CENTRAL CREATIVO:
ESTRATEGIA:
Campaña comunicacional de información sobre el descubrimiento de la vacunapreventiva para el cáncer.

TÁCTICAS: OBJETIVO GENERAL
BTL
Gran irrupción
1.-Pondremos afiches que estarán colocados en lugares tácticos a lo largo de chile alusivos a “la muerte te ronda”.

2.- Un camión de color negro saldrá a recorrer las calles de chile, con una frase “la muerte te ronda”, esté empezara a recorrer Santiago, se detendrá en puntos estratégicos como en plaza principales,centros hospitalarios, comisarias, aeropuertos, cines, teatros, fundaciones etc.

Desde su interior bajaran personas disfrazadas de la muerte, mezclándose con el público que esté cercano y entregándole volantes alusivos al cáncer y con información de la mortandad de este en chile (la información fidedigna nos la dará la primera fuente), con esto se dará el punta pie inicial para impactar y quequede en la mente de nuestro target que la muerte por cáncer te puede alcanzar tarde o temprano.
Esto se hará en un plazo de dos semanas.
3-Irrunpiremos en las calles y lugares públicos como en el paseo ahumada (principales plazas y avenidas de Santiago) hombres disfrazados de la muerte entregando volantes. Además también irrumpirá la muerte en el exterior de las estaciones de metro(bellavista de la Florida, americo Vespucio, Vicente Valdés, San Pablo, Puente alto, plaza de Maipú, Baquedano, Los héroes, santa Ana, La cisterna, Tobalaba, Los Dominicos, etc.), en horario peak, y en horario valle en los andenes y en el interior los carros mezclándose con la gente (estos llevaran un cartel que diga “la muerte te ronda “).

5.- los fines de semana afuera de los cines, malls.6.-Irrupción en las canchas de fútbol, partidos importantes clásicos y la final de campeonato.
7.-Recitales masivos.
8.-Vamos a subir videos grabados de las irrupciones a yutube para que los cibernautas lo viralicen.
Después que la muerte ronde por dos semanas, se lanzara a las calles personas con camisetas con el logo de la campaña y acompañados de la mascota de la campaña una jeringa gigante conel logo “5 segundos, VACUNATE”.
A raíz de estos los medios comenzaran a investigar e indagar sobre el porqué de estas irrupciones, informando a la ciudadanía más antecedente de esta campaña y los beneficios que conlleva la vacuna.

9.- Lanzaremos un Comunicado de prensa para explicar el porqué de estas irrupciones y la llegada de la vacuna a chile y sus beneficios (Redactar).
Este vadirigido a todos los medios entre ellos prensa escrita, radio, internet, televisión etc.
Nuestra agencia “crecer es avanzar”, en nombre del Gobierno mandaremos un comunicado de prensa de tipo informativo , refiriéndonos a las diferentes irrupciones en la vía pública ,dando a conocer a la ciudadanía que los recientes acontecimientos vistos en los últimos días son consecuencia de una campañacomunicacional para informar la llegada chile de VCC (vacuna preventiva contra el cáncer),a su vez estará informando próximamente las fechas en las cuales estará disponible para la ciudadanía.

II PARTE OBJETIVO ESPECÍFICO:

CREATIVO.
10.-Hacer un logo para nuestra campaña,colores ,mensajes
11.- Color distintivo del contenido de la vacuna

MAILING.
-Va dirigido a Ricarte Soto,...