Derecho

Por: Ab. María Dolores Orbe
Estudio Jurídico VIVANCO & VIVANCO
 
En la actualidad es normal y familiar que en toda ciudad, centro comercial, etc, existan variedad de marcas reconocidas y que han tenido éxito por su aceptación dentro de sus mercados determinados, siendo éste uno de los motivos principales para la existencia de las franquicias y que sobre todo han podido ser posibles graciasa la rápida evolución del sistema de comercialización, que constituyen las franquicias y por ende, de una nueva forma contractual que es el Contrato de Franquicia, que enmarca las múltiples relaciones jurídicas y económicas involucradas en el inicio del negocio propio.
¿Cuál es el origen y evolución de las franquicias?
 
 Una breve síntesis sobre el origen y evolución de las franquicias,resulta en el hecho de que el Contrato de Franquicia, tiene un origen anglosajón, por su aparición en los Estados Unidos en el año de 1929. Precisamente su aparición inicial fue con la marca “Singer”, con la cual se creó el primer sistema de franquiciatarios en los Estados Unidos. Al igual que la marca Singer, surgió la franquicia de la marca General Motors, la misma que con este sistema defranquiciatarios, se benefició no teniendo que invertir en comprar bienes raíces para establecer locales para venta de automóviles y pudo dedicar sus recursos para la investigación y producción de vehículos.
 
 Otro gran precursor del sistema de franquicias, precisamente, es la compañía Coca Cola a través de sus embotelladoras.
 Finalmente, cabe recalcar que el auge de las franquicias se dio luego de laSegunda Guerra Mundial, a partir de lo cual se extendió hasta Europa en los años 70.
 
Principales factores de crecimiento de las franquicias
 
1.-Los cambios socio económicos
 2.-Evolución en la legislación de marcas en el sentido de que se pueden concesionar o licenciar siempre y cuando el concesionario mantenga los mismos estándares de calidad.
 
¿Qué se entiende por franquicia?
 Elobjetivo del surgimiento de la franquicia es precisamente para dar paso a una eficiente distribución de un producto o servicio.
 
La franquicia como se mencionó antes, es un método para repartir y distribuir bienes y servicios a los consumidores en general, por medio de la aplicación de su sistema, que implica una marca o nombre comercial, más una gama de conocimientos de índole administrativa,operativa, de comercialización y de mercado. Esto es lo que se conoce como la franquicia formato de negocio, ya que no únicamente se ofrece al franquiciatario la marca o nombre comercial para ser explotada, sino que además se otorga los conocimientos y experiencias en la operación del negocio y en general la forma en que debe conducirse y administrarse.
 
 En definitiva, la franquicia se trata de laventa que hace un productor original, más conocido como franquiciante, de un negocio, que incluye derechos, estrategias de servicio e incluso el “know how”, a favor del comprador, más conocido como franquiciado, el cual adquiere derechos, para establecer su propio negocio, explotando los productos y marcas ya posicionadas en el mercado y que por ende, tienen un prestigio ganado.
 
En paísescomo el Ecuador, y en la mayoría de América Latina, las franquicias han traído consigo, nuevas expectativas, entre las que se destacan el poder emprender y ser propietarios de un negocio propio, seguro, contar con una tecnología comprobada internacionalmente para la operación de un negocio y de ofrecer a los empresarios ecuatorianos, el poder cubrir un mercado cada vez más exigente a la hora deelegir sus consumos, precisamente por la amplia gama de productos y servicios que actualmente se comercializan en el mercado.
 
Concepto de Contrato de Franquicia
 Se trata de un contrato complejo, atípico, innominado, consensual y sinalagmático, el cual no está regulado por nuestra legislación. Contrato civil o mercantil, mediante el cual el concedente o franquiciante concede a la otra parte,...