Desarrollo de campañas publicitarias
Páginas: 9 (2175 palabras)
Publicado: 24 de febrero de 2011
Desarrollo de campañas publicitarias.
Pasos para realizar una campaña publicitaria.
Planeación conceptual. Análisis de la situación de la empresa o producto. FODA. Briefing (Documento breve que emite la Empresa con instrucciones para una misión. Sirve para reducir el margen de error entre Anunciante y la Agencia. Evita mal entendidos; interpretación errónea de datos, mal uso del tiempo yde los recursos. Contiene amplia información sobre el producto a promover y su mercado. Datos necesarios para implementar la Campaña integral de comunicación publicitaria, promocional, RRPP, Prensa y los objetivos generales de comunicación. Álvarez Debans)
1. Definición target, definición del producto, Características y condiciones del mercado potencial, entorno competitivo, datos de la empresa,indicación de medios, experiencias y análisis histórico-publicitarios, objetivos que deseamos cumplir, datos orientativos acerca del presupuesto).
2. Planeación estratégica. (Objetivos de la campaña: mensaje de comunicación y mensaje creativo).
Con la campaña aprobada, y según el presupuesto, se realizarán los diferentes originales para adecuarlos a los medios seleccionados.
3.Planeación táctica.
Coordinación de la campaña, hacer un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos fijar un planing de trabajo indicando un margen de maniobra, de forma que se puedan solucionar posibles incidencias.
4. Evaluación o control.
Resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de ventas. Agencias de opinión o a la analítica cubren objetivos fijados inicialmente en elbriefing. Analizar las otras variables del marketing para intentar conocer las causas.
Definición de campañas publicitarias. Por Norberto Álvarez Debans
Es un planeamiento construido por publicitarios, con una trama de interacciones complejas.
Primero conceptuales, ideas, significaciones,
Segundo materiales, piezas publicitarias y promocionales
Finalmente juntas darán forma a una acciónde comunicación publicitaria y promocional.
Ocupa espacios en los medios y se desarrolla a partir de una inversión asignada. Luego se expone al mercado esperando un resultado previamente determinado, en un tiempo dado.
El anunciante. Emisor, inversor, ordenante y responsable de la publicidad. Marca o Producto.
Consumidores
Es la parte de la población a la que se dirige la campañapublicitaria. Necesidades, deseos, gustos, hábitos.
Usa o gasta el producto personalmente, con independencia de que haya sido o no el comprador o/y el decisor de la compra.
“Llegar al máximo posible de público”. Mercedes, BMW.
El público objetivo o target, un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad.
1. Socio demográficos
2.Socioeconómicos. Destinada a una acción publicitaria.
3. Psicográficos (personalidad, estilo de vida y valores)
Consumidores y público objetivo no son sinónimos.
El comprador o cliente, es la persona que adquiere el producto en el punto de venta, para sí mismo o para otro u otros.
Es importante la actualización de tendencias sociales/gustos del público para que sea más fácilseleccionar el publico objetivo.
Estos tres elementos, la selección del público, los objetivos publicitarios y el presupuesto, forman parte de la decisión más importante crear la campaña.
El éxito de la publicidad / producto/ no depende de solo anuncio. Sino de la serie de anuncios coordinados y de ejecuciones armónicamente complementarias en diferentes medios masivos de comunicación.Para que la Publicidad sea efectiva debe de cumplir con el propósito de la estrategia de comunicación. El Propósito de una campaña publicitaria, es dar a conocer un producto y persuadir al consumidor, a través de la comunicación.
Es necesario que una campaña publicitaria transmita “una sola idea”.
Las campañas de publicidad pueden realizarse en base a un solo anuncio integrado...
Pasos para realizar una campaña publicitaria.
Planeación conceptual. Análisis de la situación de la empresa o producto. FODA. Briefing (Documento breve que emite la Empresa con instrucciones para una misión. Sirve para reducir el margen de error entre Anunciante y la Agencia. Evita mal entendidos; interpretación errónea de datos, mal uso del tiempo yde los recursos. Contiene amplia información sobre el producto a promover y su mercado. Datos necesarios para implementar la Campaña integral de comunicación publicitaria, promocional, RRPP, Prensa y los objetivos generales de comunicación. Álvarez Debans)
1. Definición target, definición del producto, Características y condiciones del mercado potencial, entorno competitivo, datos de la empresa,indicación de medios, experiencias y análisis histórico-publicitarios, objetivos que deseamos cumplir, datos orientativos acerca del presupuesto).
2. Planeación estratégica. (Objetivos de la campaña: mensaje de comunicación y mensaje creativo).
Con la campaña aprobada, y según el presupuesto, se realizarán los diferentes originales para adecuarlos a los medios seleccionados.
3.Planeación táctica.
Coordinación de la campaña, hacer un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos fijar un planing de trabajo indicando un margen de maniobra, de forma que se puedan solucionar posibles incidencias.
4. Evaluación o control.
Resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de ventas. Agencias de opinión o a la analítica cubren objetivos fijados inicialmente en elbriefing. Analizar las otras variables del marketing para intentar conocer las causas.
Definición de campañas publicitarias. Por Norberto Álvarez Debans
Es un planeamiento construido por publicitarios, con una trama de interacciones complejas.
Primero conceptuales, ideas, significaciones,
Segundo materiales, piezas publicitarias y promocionales
Finalmente juntas darán forma a una acciónde comunicación publicitaria y promocional.
Ocupa espacios en los medios y se desarrolla a partir de una inversión asignada. Luego se expone al mercado esperando un resultado previamente determinado, en un tiempo dado.
El anunciante. Emisor, inversor, ordenante y responsable de la publicidad. Marca o Producto.
Consumidores
Es la parte de la población a la que se dirige la campañapublicitaria. Necesidades, deseos, gustos, hábitos.
Usa o gasta el producto personalmente, con independencia de que haya sido o no el comprador o/y el decisor de la compra.
“Llegar al máximo posible de público”. Mercedes, BMW.
El público objetivo o target, un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad.
1. Socio demográficos
2.Socioeconómicos. Destinada a una acción publicitaria.
3. Psicográficos (personalidad, estilo de vida y valores)
Consumidores y público objetivo no son sinónimos.
El comprador o cliente, es la persona que adquiere el producto en el punto de venta, para sí mismo o para otro u otros.
Es importante la actualización de tendencias sociales/gustos del público para que sea más fácilseleccionar el publico objetivo.
Estos tres elementos, la selección del público, los objetivos publicitarios y el presupuesto, forman parte de la decisión más importante crear la campaña.
El éxito de la publicidad / producto/ no depende de solo anuncio. Sino de la serie de anuncios coordinados y de ejecuciones armónicamente complementarias en diferentes medios masivos de comunicación.Para que la Publicidad sea efectiva debe de cumplir con el propósito de la estrategia de comunicación. El Propósito de una campaña publicitaria, es dar a conocer un producto y persuadir al consumidor, a través de la comunicación.
Es necesario que una campaña publicitaria transmita “una sola idea”.
Las campañas de publicidad pueden realizarse en base a un solo anuncio integrado...
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