Desarrollo De Nuevos Productos

 Material de apoyo para el curso:  MERCADOTECNIA I
(Cuestionario del capítulo 8: Fundamentos de Marketing, Kotler) 

  CAPÍTULO 8. PREGUNTAS CLAVE. SEGUNDA COMPROBACIÓN 
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDO DE LOS PRODUCTOS 
 
1. Formas por las cuales una empresa puede adquirir productos nuevos  a.Por medio de la adquisición de una compañía, una patente o una licencia para producir.  b. Mediante  el  desarrollo  de  nuevos  productos  (Desarrollo  de  productos  originales,  mejoras  a  productos,  modificaciones  de  productos,  y  marcas  nuevas  mediante  las  labores  de  investigación  y  desarrollo  de  la  empresa) 

  2.

¿En qué departamento de la empresa se lleva a cabo el desarrollo de nuevos productos?  En el departamento de investigación y desarrollo.   3. ¿Qué son nuevos productos?  Productos originales, mejoras a productos, modificaciones de productos, y marcas nuevas que la compañía desarrolla mediante  sus propias actividades de investigación y desarrollo de la empresa    4. ¿Qué es desarrollo de nuevos productos?  5.Desarrollo de productos originales, mejoras a productos, modificaciones de productos, y marcas nuevas mediante las labores de  investigación y desarrollo de la empresa    6. ¿Cuáles son las etapas principales del desarrollo de nuevos productos?    a. Generación de ideas  d.  Desarrollo  de  la  estrategia  de  g. Mercado de prueba  b. Depuración de ideas  marketing  h. Comercialización  c.  Desarrollo  y  prueba  de  e. Análisis de negocios  concepto  f. Desarrollo del producto    7. ¿Qué es la generación de ideas? Búsqueda sistemática de ideas para productos nuevos    8. Las principales fuentes de ideas para productos nuevos son:  a. Fuentes Internas:   b. Fuentes externas:     9. ¿Cuáles son las fuentes internas? Las que se realizan mediante la investigación y el desarrollo formales.  ¿Cuáles son las fuentes  externas? Cuando se observa y escucha a los clientes.    10. ¿Qué es la etapa de depuración de ideas? Examinar ideas de productos nuevos para encontrar las buenas y desechar las malas lo antes posible.    11. ¿Qué  es  el  desarrollo  y  prueba  del  concepto?    ¿Qué  es  el  concepto  del  producto?    Es  la  versión  detallada  de  la  idea  del  producto nuevo expresada en términos que el consumidor entienda. ¿Qué diferencia hay entre idea del producto y concepto  del  producto?  La  idea  es  una  posibilidad  y el  concepto  es  la  expresión  detallada  expresada  en  un  producto  físico.    ¿Qué  es  prueba  del  concepto?  Es  la  exposición  de  los  conceptos  de  un  producto  nuevo  ante  un  grupo  de  consumidores  meta  para  determinar si éstos sienten o no una fuerte atracción por tal producto.    12.¿Qué es el desarrollo de la estrategia de marketing? Es el diseño de una estrategia inicial de marketing para un producto nuevo  con base en el concepto del producto. ¿Qué es la declaración de la estrategia de marketing? Es la que define con exactitud la  estrategia. Consta de 3 fases:  a. Descripción del mercado meta, el posicionamiento planeado del producto y los objetivos de ventas, participación  de  mercado y utilidades para los primeros años.  b. La  declaración  de  estrategia  de  marketing que  delinea  el  precio  planeado  para  el  producto  y  el  presupuesto  de  distribución y marketing para el primer año.  c. La declaración de estrategia de marketing que describe las ventas que se espera obtener a largo plazo, las utilidades  meta y la estrategia de mezcla de marketing    13. ¿Qué es análisis del negocio? Revisión de las proyecciones de ventas, de los costos y de las utilidades de un producto nuevo con el fin de averiguar si  estos factores satisfacen los objetivos de la compañía.    14. ¿Qué es desarrollo del producto?  Desarrollar el concepto de producto hasta lograr un producto físico para asegurar así que la idea del producto se puede  convertir en un producto práctico.    15. ¿Qué es el mercado de prueba? ...