Desarrollo de producto nuevo

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Existen varios pasos para el desarrollo de un nuevo producto

• Generación de ideas:
Estas son ideas para nuevos productos que se obtienen de clientes, deldepartamento de investigación y desarrollo y de la competencia.

• Filtrado de la idea:
Es la eliminación de conceptos que no encajan.

• Desarrollo del concepto y prueba.
Desarrollar los detalles demarketing e ingeniería, cuál es el mercado objetivo, qué beneficios proporcionará el producto, cómo reaccionarán los consumidores al producto, cómo se producirá el producto, qué coste tendráproducirlo, probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan de la idea.

• Análisis de negocios:
Estimar aproximadamente el precio de venta, estimar los volúmenes deventa, estimar los beneficios.

• Test de mercado y test beta:
Producir un prototipo físico, probar el producto en situaciones típicas de uso, hacer ajustes donde sea necesario, producir unatirada inicial del producto y venderlo en un mercado de prueba para determinar la aceptación del consumidor.

• Implementación técnica:
Iniciación del nuevo programa, estimación de los recursosnecesarios, redacción de los requisitos, planificación de las operaciones de ingeniería, distribución de tareas por departamento, colaboración necesaria de los proveedores, publicación del plan de recursos,revisión del programa y seguimiento, planificación de posibles contingencias.

• Comercialización:
Lanzamiento del producto, presupuesto de publicidad y diseño de la misma; distribución de anunciosy otros tipos de promoción, diseño del plan de distribución respecto al producto, análisis del camino crítico es útil a este nivel.

Estos pasos deben ser repetidos tantas veces como se necesite.Algunos pasos pueden ser eliminados. Para reducir el tiempo del proceso muchas compañías realizan varios a la vez (lo que se llama ingeniería concurrente). Para facilitar la introducción exitosa de...