Desarrollo del brief publicitario

Un Briefing, como indica la palabra inglesa, debe ser breve. Un resumen de información
sintético, eficaz, claro y al mismo tiempo completo.
Son muchos los tipos de briefing posibles en función decada comunicación.
Estos son sus elementos imprescindibles:
1. Anunciante y producto o servicio
Proporcionar datos clave sobre la compañía, la categoría y el producto o servicio, así como
sobre losprincipales competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución y
aportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas (reales y/o
emocionales) del producto,comparándolo con su competencia.
2. Objetivos de la campaña
¿Se trata de un lanzamiento?
¿De un relanzamiento o reposicionamiento?
¿De una campaña para reforzar un determinado objetivo de marketing sincambiar el
posicionamiento?
3. Descripción del público objetivo
Describir el público objetivo tanto desde el punto de vista demográfico como, si es posible,
de sus hábitos y conductas.Suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas,
incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del producto y de su competencia,
así como datos cualitativos referentes a la percepciónque los consumidores tienen del
producto antes de la campaña. Añadir, usando en la medida que sea posible, las propias
palabras del consumidor, qué piensan y sienten los consumidores del producto(indicar si
esta información se basa en investigación o en datos empíricos).
4. Posicionamiento deseado para la marca
Una vez realizada la campaña, ¿cómo debería percibir el consumidor el productoanunciado
(qué sabe, qué piensa, qué siente)?
5. Mensajes prioritarios
Lista de los mensajes que se han de comunicar por orden de prioridad, aceptando que cada
pieza publicitaria sólo puede comunicarun mensaje principal.
6. Timing, planificación y presupuesto
Incluir un calendario de producción especificando la fecha propuesta para que la agencia
realice su presentación. Definir si la...