descripcio de una campaña social


Descripción de una campaña social
Para iniciar una campaña social sobre la inclusión laboral de personas con capacidades especiales es necesario entender los puntos que deben cumplir cualquiertipo de campaña social que se desee llevar a cabo y cuales estrategias se usaran para llegar a la meta deseada.
Philip Kotler(1992) define en su libro a una campaña social como:
Un esfuerzoorganizado, dirigido por un grupo(el agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los adoptantes objetivos) de que acepten,modifiquen o abandonen ciertas ideas,actitudes,practicas y conductas. (p.7)Las campañas sociales deben de contar con una seria de elementos los cuales son esenciales para su éxito se debe de tener muy claro el mensaje que se quiere trasmitir hacia las personas, los medios dedifusión donde se dará a conocer este mensaje por ejemplo si se usara redes sociales, publicad en exteriores, charlas informativas etc. Y lo más importante es reconocer el publico meta al cual queremostrasmitir el mensaje. Es necesario hacerse las siguientes preguntas:¨¿Cuál es la meta de la mercadotecnia social? Cambio de conducta ¿Quién es el Productor? Manifestante de la idea ¿Quién es elDestinatario? Mercado meta y potencial a quién va dirigida la campaña de mercadotecnia social.¨ campañas sociales.(13 de septiembre de 2010). Recuperado dehttp://problemasuvm.wordpress.com/2010/09/13/campanas-sociales/.
Para la planeación de una campaña es esencial establecer etapas en las cual se irán tratando de cumplir las directrices de la campaña y medir si se está haciendo un buen trabajocon las estrategias que se han tomado.
Etapas:
PLANEACIÓN: se establecen los objetivos de la campaña , que estratgias se usaran para lograr un cambio de actitud.
ESTRATEGÍAS de medios de difusión: sedefine los mensajes y medios por los cuales se difundirá el mensaje, si se usara redes sociales, publicidad, creación de una página web, etc.
DIFUSIÓN: esta es una de las etapas más cruciales de...