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1. NECESIDADES Y FUENTES DE INFORMACIÓN PARA RESPONDER A LA PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN.
La población consumidora al ser una fuente de carácter primario externo, tiene validez en función de la seriedad del mecanismo de obtención, que al tratarse una encuesta, la presente investigación se cuida que esta relación permita obtener una información veraz.
CUADRO 1. FUENTES DE INFORMACIÓN
INFORMACIÓNREQUERIDA FUENTE TIPO DE INFORMACIÓN MECANISMO DE OBTENCIÓN
Sexo del consumidor Población consumidora Primaria externa Encuesta
Zona donde vive el consumidor Población consumidora Primaria externa Encuesta
Características requeridas del producto Población consumidora Primaria externa Encuesta
Marcas de las diferentes empresas de pantalones Población consumidora Primaria externa Encuesta
Marcaque compra el cliente con preferencia Población consumidora Primaria externa Encuesta
Factores que influyen el compra del pantalón Población consumidora Primaria externa Encuesta
Frecuencia de compra del producto. Población consumidora Primaria externa Encuesta
Lugar de realización de la compra Población consumidora Primaria externa Encuesta
Rangos de edades de las personas que compran elproducto Población consumidora Primaria externa Encuesta
Rango del ingreso familiar mensual Población consumidora Primaria externa Encuesta
FUENTE : Elaboración con base en datos analizados de la población consumidora

2. DEFINICION DE LA POBLACIÓN BAJO ESTUDIO.
2.1. POBLACION
Se define la población bajo estudio en función a las características del producto; se está analizando laparticipación en el mercado de los pantalones jeans, la población con tendencia a comprar este producto es variada, es por esta razón que las personas encuestadas pertenecen a todos los estratos sociales.
• Estratos medio ,alto y bajo
• Ciudad de La Paz.
• Personas sin distinción de edad y sexo.
2.1.1 ELEMENTOS
Un elemento del muestreo es la unidad acerca de la cual se solicita información y está enfunción de los objetivos del estudio, para nuestro caso los elementos del muestreo son personas de toda edad y clase social pertenecientes a la población en estudio.
2.1.2 UNIDADES
Una unidad de muestreo es elemento o los elementos disponibles para su selección en alguna etapa del proceso de muestreo. En este caso definimos la unidad de muestreo como cualquier persona sin discriminaciónde ningún tipo, como edad, sexo, tamaño, clase social, entre otras.
2.1.3 ALCANCE
Comprende el área geográfica seleccionada, que es el área urbana de la Ciudad de La Paz y su clasificación en cinco zonas .
2.1.4 TIEMPO DEL MUESTREO
Implica el lapso de tiempo en que se realiza el levantamiento de información a partir de los elementos muestrales, para la Investigación de Mercados de lospantalones tipo jeans se empleó la cuarta semana de estudio para la recopilación de información mediante encuestas, este período de tiempo se encuentra identificado en el cronograma de actividades.

3. SELECCIÓN DEL MARCO MUESTRAL Y DEL METODO DE MUESTREO
3.1 MARCO MUESTRAL
El marco muestral es una lista de todas las unidades de muestreo existentes y disponibles para su selección en una etapadel proceso de muestreo.
La división de zonas censales, especificadas en los siguientes documentos, permitirá determinar el marco muestral para la encuesta:
Zonas Censales de la ciudad de La Paz
INE. Instituto Nacional de Estadística (1992)
1ª Edición PP26-30, PP66-71 La Paz Bolivia: INE
Distritos Censales
Corte Departamental Electoral (1993)
Departamento Técnico
Debido a que elmarco muestral es amplio tomando en cuenta toda la población consumidora de pantalones tipo "jeans", se realiza una agrupación de orientación geográfica de manera de tener áreas denominadas "sector" que a su vez se subdividen en zonas.
El siguiente cuadro resume la población de acuerdo al número de personas y al número de familias.
CUADRO 3-1
CIUDAD DE LA PAZ: ZONAS CENSALES
SECTOR...