Detergente

DETERGENTE AVC

DEFINICION DEL PRODUCTO :
Este producto cumple una función de lavado de las prendas de vestir. El cual posee activos químicos y otros componentes adicionales que hacen que las prendas de vestir se mantengan limpias y más nuevas por más tiempo, la cual lo distingue de la competencia.

AVC es presentado de 2 formas:
AVC total con aroma a limón y AVC total con blanqueador,estas 2 formas nos muestra lo reciente presentado por AVC.
Componentes del Producto
a) Genéricas: Al igual que la competencia nos brinda la satisfacción de limpieza en la ropa para que podamos utilizarla con total normalidad. También nos ofrece un olor a limón y frescura.

b) Tangibles: Estos beneficios son los que podemos apreciar y ver como son por ejemplo: El producto en sí, el envaseBolsa plástica con las recomendaciones indicadas, la limpieza de la ropa después del lavado, etc). También es importante señalar lo que se aprecia después del lavado, es que AVC total mantiene la ropa de algodón mas nueva por mas tiempo, siendo un beneficio persuasible.

c) Agregado: Esta parte es donde se retiene al cliente o se capta como por ejemplo

con el AVC total, con olor alimón y con blanqueador que saca todo tipo de

manchas y grasas; y dejan la ropa mas nueva por mas tiempo.

Análisis de la marca y posicionamiento
En este caso, el detergente AVC salió al mercado Nacional hace mucho tiempo por la necesidad de las amas de casa.
AVC introdujo lo que es limpieza en la ropa y cualquier tipo de prendas de vestir.
AVC es un detergente queposee enzimas lipoactivas que la competencia no posee, el cual le da el beneficio de quitar hasta las manchas de las grasas de los autos. y además deja la ropa mas nueva a mas lavados. Basa su posicionamiento en la "Impecable Economía" del hogar y para lograr esto lo hace a través de su publicidad. El actual envase de AVC es una bolsa plástica. El mercado al que esta dirigido AVC es la clasemedia.
Análisis del Envase
De acuerdo a los resultados de las encuestas tenemos mucha gente (consumidores de AVC) que se queja del tipo de bolsas refiriéndose a que no es muy cómoda al momento de abrir y que al momento de vaciar el contenido a una batea se desperdicia detergente o al momento de abrirla con un cuchillo se puede lastimar.

Ubicación del ciclo de vida
AVC al ser un producto masivo ytener buen tiempo en el mercado se encuentra en la etapa de la madurez, con la estabilidad marcada. Llegamos a esta conclusión por que ya paso por una fuerte etapa de introducción en donde su promoción fue intensa. Asimismo se encuentra con una fuerte aceptación del publico, la cual hace que sus ventas sean estables.
Queremos hacer un hincapié al decir que este producto no llegará a una etapa dedeclinación ya que siempre será permanente y constante por parte de los consumidores el vestir ropa limpia, además de otros envases que requieren la utilización de este producto.

MERCADO

Planteamiento de Propósitos
El resultado de la Investigación será de mucha utilidad para la gerencia de marketing , y le permitirá tomar opciones para poder llevar a cabo la implementación o no delproducto que le permitirá para satisfacer la creciente demanda en el mercado.

Asimismo la información permitirá tomar decisiones estratégicas sobre el ajuste del producto a los gustos y preferencias de los consumidores.

Planteamientos de los Objetivos
Objetivos Principal.- Aceptación del nuevo producto (envase) en el mercado.

Objetivos Secundarios.-

1) Participación por volumen en elmercado referente a las ventas en unidades de 250 gr.

CONSUMIDORES POTENCIALES

- Ama de casa entre 25 y 50 años
- Familias Jóvenes.
• Principales puntos de venta que distribuye.
E. Wong
Metro
Santa Isabel
Mercados en zonas de todas las clases sociales
- Jóvenes
• Principales puntos de venta que distribuye
E. Wong
Metro
Santa Isabel
Mercados en zonas de todas las clases...