Diferénciate o muere

Corren los mejores tiempos para la marca personal: nunca hemos tenido tanta información y materiales de calidad, nuevas aplicaciones, tecnologías accesibles y modelos exitosos y que funcionan depersonal branding al alcance de todos no sólo en inglés sino cada vez más en español y muchos otros idiomas.

Corren los perores tiempos para la marca personal: desde que el concepto del personalbranding se ha convertido progresivamente en un fenómeno de masas, nunca ha habido una mayor competición por copar los mismos nichos y nunca ha resultado objetivamente tan difícil el generar y atraer laatención en lo que hasta ahora había sido casi un territorio virgen.

El gran visionario Dan Schawbel hizo una declaración solemne en su bestseller del año 2009 ‘Yo 2.0’ que constituye unos de lospilares del personal branding de nuestro tiempo: “Sé siempre tu mismo/a, porque el espacio de los demás ya está cogido y las réplicas nunca valen tanto como el original”. Desde entonces, las reglas dejuego han cambiado debido a la progresiva y rápida digitalización de las nuevas generaciones así como a la incorporación a internet y las redes sociales de un gran número de profesionales de todos lostipos y clases. Ya no vale sólo con ser nosotros mismos: necesitamos ser diferentes, contar con una presencia estratégica en los social media y transmitir nuestro mensaje de forma potente y diferenciadaen universo online cada vez más saturado y competitivo. ‘Diferénciate o muere’ es el nuevo lema de la marca personal.

Y es que los privilegios de los ‘early-adopters’ ya no están con nosotros, ydebido a la rápida expansión de las ideas de Dan Schawbel y otros pioneros a ambos lados del Atlántico cada vez nos encontramos con un número mayor de marcas personales atractivas y atrayentes en lossocial media y otros canales. Si la creatividad siempre ha sido necesaria, jamás ha resultado tan determinante como ahora en este campo. Las circunstancia nos están forzando a todos a entrar en una...