Dirección Comercial Historia Levi's
Páginas: 4 (797 palabras)
Publicado: 8 de enero de 2013
Resumen.
El texto nos hace un recorrido por la historia de la empresa y de los cambios que han marcado su evolución
Estos son:
Después del éxito durante dos décadas en la ventade jeans, en los años 80 un cambio en el macroentorno como fue el descenso en la natalidad y como consecuencia menos población objetiva a la que vender producto, y la entrada de competencia en elmercado, ideó una estrategia de diversificación, fabricando diferentes productos como, ropa de deporte, sobreros, etc. y haciendo una segmentación diferenciada. Esto les condujo a un gran error ya que notuvo aceptación; rápidamente en 1985 propuso un nuevo plan estratégico volviendo a los orígenes de la empresa, fabricando únicamente jeans y penetrando mas fuertemente en el mercado de vaqueros.Después de funcionar esta estrategia, al año siguiente introdujeron 2 nuevos productos como los jeans prelavados y los Dockers, estos eran vaqueros mas formales, dirigidos al mercado masculino de mayoredad, aunque los jóvenes también los compraban cuando querían desprender algo mas de seriedad.
Mas adelante en 1991 comenzó a introducirse en otros mercados, como el femenino, sacando jeans solopara ellas y el mercado hispano, y a la vez la expansión global, pero haciendo algunas diferenciaciones por nación.
Este marketing global fue de gran éxito.
Con todo esto de Levi Straus unacompañía fuerte sobre una base sólida.
1.-¿Qué animó a la empresa levi a vender sus jeans fuera del mercado americano?
La empresa Levi decidió abrirse a nuevos mercado tras el éxito delrejuvenecimiento de la marca
2.- Una vez que levi haya asentado su enfoque global ¿es probable que tenga que afrontar de nuevo presiones de diversificación?
Dependen de cómo enfoquen la estrategia demercado, pero se supone que sí, viendo como lo están llevando hasta ahora, que han hecho una línea de accesorios de la marca, pero parece ser que no tiene el mismo tirón, en modelos de pantalones, no...
El texto nos hace un recorrido por la historia de la empresa y de los cambios que han marcado su evolución
Estos son:
Después del éxito durante dos décadas en la ventade jeans, en los años 80 un cambio en el macroentorno como fue el descenso en la natalidad y como consecuencia menos población objetiva a la que vender producto, y la entrada de competencia en elmercado, ideó una estrategia de diversificación, fabricando diferentes productos como, ropa de deporte, sobreros, etc. y haciendo una segmentación diferenciada. Esto les condujo a un gran error ya que notuvo aceptación; rápidamente en 1985 propuso un nuevo plan estratégico volviendo a los orígenes de la empresa, fabricando únicamente jeans y penetrando mas fuertemente en el mercado de vaqueros.Después de funcionar esta estrategia, al año siguiente introdujeron 2 nuevos productos como los jeans prelavados y los Dockers, estos eran vaqueros mas formales, dirigidos al mercado masculino de mayoredad, aunque los jóvenes también los compraban cuando querían desprender algo mas de seriedad.
Mas adelante en 1991 comenzó a introducirse en otros mercados, como el femenino, sacando jeans solopara ellas y el mercado hispano, y a la vez la expansión global, pero haciendo algunas diferenciaciones por nación.
Este marketing global fue de gran éxito.
Con todo esto de Levi Straus unacompañía fuerte sobre una base sólida.
1.-¿Qué animó a la empresa levi a vender sus jeans fuera del mercado americano?
La empresa Levi decidió abrirse a nuevos mercado tras el éxito delrejuvenecimiento de la marca
2.- Una vez que levi haya asentado su enfoque global ¿es probable que tenga que afrontar de nuevo presiones de diversificación?
Dependen de cómo enfoquen la estrategia demercado, pero se supone que sí, viendo como lo están llevando hasta ahora, que han hecho una línea de accesorios de la marca, pero parece ser que no tiene el mismo tirón, en modelos de pantalones, no...
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