Direccion comercial

DIRECCION COMERCIAL
I

Administración y dirección de empresas

El producto tratado en el presente plan de marketing es sobre un champú cubre canas. He pensado en él por el hecho de que las canas son una preocupación muy común en la sociedad. Cada vez son más los que se preocupan por la belleza, y cada vez más el dinero y tiempo dedicado a la misma.

Así nace Color Shower, como respuestaa la satisfacción de las necesidades de los potenciales clientes.

A partir de esta idea básica he desarrollado el plan y las estrategias que a continuación se detallan, y cuya lectura espero que sea de su agrado.

COLOR SHOWER

ÍNDICE

1. Introducción
2. Análisis situacional interno yexterno:
* 2.1. Análisis interno
* 2.2. Análisis externo
3. Diagnóstico de la situación
* 3.1. Matriz DAFO
4. Objetivos y estrategias de marketing
* 4.1. Objetivos de ventas
* 4.2. Objetivos de rentabilidad
* 4.3. Objetivos de cuota de mercado
5. Estrategias de marketing
* 5.1. Estrategia de segmentación
* 5.2. Estrategia de posicionamiento
*5.3. Estrategia de marketing-mix
* 5.3.1. Producto
* 5.3.2. Precio
* 5.3.3. Distribución
* 5.3.4. Comunicación
6. Planes de acción
* 6.1. Planes de acción del producto
* 6.2. Planes de acción para el precio
* 6.3. Panes de acción de distribución
* 6.4 Planes de acción de comunicación
7. Conclusiones



1. INTRODUCCIÓN

Actualmente vivimos en unasociedad en la que se puede observar una creciente preocupación por ofrecer una buena imagen ante los demás. Muestra de ello, es que cada vez son más las personas que demandan los servicios relacionados con la mejora de la imagen física; tales como centros de peluquería y estética, centros de bronceado, gimnasios etc.

Si nos paramos a observar a aquellas personas con las que interactuamos día adía, es notable que cada vez existe una mayor tendencia a un cuidado profundo del cabello. A lo largo de todo el año, acudimos a numerosos eventos sociales como bodas, ferias, y fiestas privadas, entre otros; lo que hace que necesitemos de un look apropiado para cada uno de dichos festejos, donde hemos de resaltar el cabello.

A la misma vez tenemos muchas obligaciones y preocupaciones, queevidentemente, justifican la existencia de productos que nos faciliten la forma de cuidarnos, sin necesidad de emplear mucho tiempo para ello.

El producto que propongo surge como alternativa y en respuesta a dar solución a esos problemas que hoy en día tienen las personas para cuidar su imagen; destacaremos:
* La escasez de tiempo.
* La preocupación por el aspecto físico
* Laincorporación creciente de la mujer al mercado laboral

Este producto va destinado a todo tipo de público, tanto hombres como mujeres, pues en ambos las canas aparecen a cierta edad, y existe una tendencia a su coloración para dar un aspecto más juvenil. La innovación introducida en este champú es la facilidad y el ahorro de tiempo que el uso de éste conlleva; ya que basta con aplicárselo, esperar unosminutos, y una vez aclarado las canas se cubren totalmente. Está elaborado con pigmentos de color (amplia gama de tonos) y diferentes extractos naturales, como romero, coco y flor de azahar, combinando fórmulas de alto rendimiento, lo que hace que aporte vitalidad y brillo al cabello. He decidido lanzar un producto natural que cumple las mismas funciones que cualquier champú; pero que a su vez,colora el cabello.

El nombre con el que voy a llamar a nuestro producto es COLOR SHOWER, y se va a presentar en un sólo formato pero con diferentes tonalidades a elegir (8 en concreto).

* Misión de la Empresa.

El producto que pretendo comercializar, una vez fabricado, va a facilitar la coloración de las canas a las personas en su propia casa y de un modo muy sencillo.
Para llevar...