Discurso publicitario

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (351 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 11 de noviembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Discurso Publicitario

El discurso publicitario es un texto argumentativo, que a través de un mensaje tiene como objetivo persuadir al receptor para que tome la decisión de compra de un producto oservicio que una empresa ofrece. Para lograr ese objetivo, mezcla dos tipos de informaciones, una denotativa y otra connotativa:
• Denotativa: es una visión objetiva. Se informa acerca delproducto, su nombre, cualidades, características…
• Connotativa: es una visión subjetiva. Es lo que se refiere al mensaje que pretende dejar la publicidad, fotografías, colores, música, personajes y suscomportamientos…

En la publicidad intervienen los componentes verbales y visuales:
• Verbales: es generalmente en eslogan, formado por frases breves y sencillas, cuya función es anunciar alproducto. Se pueden utilizar metáforas, frases hechas, entre otras.
• Visuales: imágenes que representan al producto, llamados también signos icónicos, sirven de apoyo al componente verbal, aunque aveces es al revés. Su función es llamar rápidamente la atención. Pueden ser imágenes fijas o en movimiento, combinaciones de colores… Otros elementos de los componentes visuales son los tipos depersonajes que utiliza el aviso. Por ejemplo modelos que representan la belleza, seducción; profesionales, como jugadores de fútbol, publicitando alguna indumentaria deportiva. Con esto el aviso buscahacernos creer que utilizando su producto nos veremos igual a estos personajes.

El lenguaje icónico se refiere a los distintos tipos de elementos que componen la imagen:
• Planos fotográficos:resalta aquello relacionado con el producto.
• Ángulo de visión: posición que adopta la cámara en relación a la escena o personaje/s.
• Colores: deben ser llamativos.

Las característicasfundamentales del discurso publicitario son:
• Deben resaltar a la vista o al oído del receptor, usando diferentes tipos de tamaños, cuerpos, colores de letras, disposición del texto, colores, tonos de...
tracking img