Diseño de investigación de mercados

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Aplicación
 en
 comercio
 exterior
 y
 aduanas.

La
 mercadotecnia
 y
 sus
  técnicas
 de
 investigación
  son
 de
 vital
 importancia
 en
  el
 comercio
 exterior,
  fomenta
 y
 se
 basa
 en
  teorías
 económicas
 que
  impulsa
 la
 uniLicación
 de
  los
 mercados
 y
 obliga
 a
 las  empresas
 a
 tener
 opera-­‐ ciones
 fuera
 de
 su
 país
 de
  origen.
 El
 conocimiento
 del
  mercado
 local
 e
 interna-­‐ cional
 y
 el
 manejo
 óptimo
  de
 las
 regulaciones
 locales
  y
 tratados
 internacionales
  son
 factores
 de
 éxito
  imprescindibles
 para
 el
  diseño
 y ejecución
 de
  estrategias
 comerciales.

Después de codificar los datos, se redactará la información a partir de un análisis descriptivo y se harán conclusiones para determinar la factibilidad de la investigación y su diseño mediante el cual se lograra comprender un poco mas sobre la razón de la investigación

la
 codiLicación
 implica
 el
 establecimiento
 de categorías
  para
 respuestas
 o
 grupos
 de
 respuestas.

El análisis de datos debe ser consistente con los requerimientos de información identificados a la revisión de los formatos de datos en cuanto a la legibilidad, consistencia e integridad

Presentación
 de
 resultados:
  Kinnear
 y
 Taylor
 subrayan
  que
 los
 resultados
 de
 la
 investigación
 se
 presentan
  generalmente
 en
 un
 informe
  escrito
 y
 a
 través
 de
 una
  presentación
 oral.

El
 propósito
 de
 la
 investigación
 de
 mercados
 consiste
 en
 dar
 apoyo
 a
 la
 toma
  de
 decisiones
 de
 marketing. Los
 procesos
 de
 planiLicación
 estratégica
 de la
 empresa,
 la
 planiLicación
 de
  marketing
 en
 general
 y
 el
 diseño
 de
 estrategias
 de
 marketing
 de
 productos
 y
  marcas,
 en
 particular,
 exigen
 analizar
 variables
 de
 distinta
 índole,
 situaciones
  y
 comportamientos
 tanto
 del
 entorno
 general
 de
 la
 empresa como
 especíLico
  o
 interno,
 así
 como
 muchos
 otros
 aspectos
 relacionados
 con
 el
 mix
 de
  marketing. "El
 análisis,
 planiLicación,
 ejecución
 y
 control
 de
 las
 acciones
 y
 programas
  destinados
 a
 realizar
 intercambios,
 a
 Lin
 de
 alcanzar
 los
 objetivos
  perseguidos y
 la
 satisfacción
 del
 consumidor".

Presentación
 de
 resultados

Toma
 de
 decisiones

Investigación
 exploratoria
 apropia-­‐ da
 para
 las
 etapas
 iniciales
 del
  proceso
 de
 toma
 de
 decisiones.
 Por
  medio
 de
 esta
 se
 obtiene
 un
 análisis
  preliminar
 de
 la
 situación
 con un
  gasto
 mínimo
 de
 tiempo
 y
 dinero.
  Este
 tipo
 de
 investigación
 es
 Llexible
  a
 lo
 inesperado
 y
 a
 la
 información
  no
 identiLicada
 previamente.
  Incluye
 fuentes
 primarias
 o
  secundarias
 de
 datos,
 observación,
  entrevistas
 con
 expertos,
 entrevis-­‐ tas
 de grupo
 con
 personas
 bien
  informadas
 e
 historias
 de
 casos.

CodiLicación,
 análisis
 e
 interpretación
 de
 datos RECOLECCIÓNDE
 INFORMACION:
  trabajo
 de
 campo,
 aplicación
 de
 las
  estrategias
 y
 las
 técnicas
 tales
 como;
  Relatos
 de
 Vida,
 Observación
  Participativa,
 Diarios...
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