Diseño Gráfico

Publicidad II

Brief / Briefing

Breviario o
Agencia POP
Material de Publicidad
Target / Público Objetivo
Necesidadsíntesis de información relativa como características de la marca y productos, objetiPublicidad
vos comunicacionales de la campaña y presupuesto.

Las Tanto el publicista en inglés para "P.O.P" un POINT OF PURpalabras textuales como quien encarga es ANUNCIO, UNAPrincipal Director = resultado de la conciencia de alguna deficiencia
• Nombre del Producto/Servicio
La necesidad es el Director General: Ejecutar, producir y supervisar
CHASE, y quiere decirESTRATEGIA PUBLICITARIA están buscando
CAMPAÑA o una PUNTO DE VENTA. Son artículos publicitarios
• Descripción del Producto/Servicio
MM comunicar satisfecha produce sensaciones gratificantes: goce,
que (Mezclade Mercadotecnia) compra de un determinado Producto
que cuando es decatalizan la máscaracterísticas en común al que
persuaden y la manera
Conjunto de personas con ciertas eficaz posible que producto o
- Ubicación
placer, bienestar,punto de venta. Representa satisface necesidades
oes? servicio es noproducto / servicio o campaña publicitaria. tamSdirige nuestro relajamiento, útil, El diseñola última oportunidad
ervicio, en el sólo bueno, etc. valioso o ventajoso, sino
- ¿Qué es? ¿cómose
Account Ejecutivo
que bién=motivo por de cuenta:va marcas de influenciar al comprador
concreta fabricantes se C a utilizar y el y la configuración
que tienen los por medio del uso de objetos que se va apoyar y a el
- Descripción del slogan (el DESEABLE.el cual o las ontacto conen cliente, debede tenerde
significados. de Marketing.
conocimientoel público objetivo existen 3 tipos de criterios:
reforzar dicho slogan en laa comprar.
campaña)
Para definir
Además de describir el producto o servicio del cual se va a trabajar, dependiendo de la situación,
Lasdescribir los siguientes detalles veces es el creativo): Proyectar
necesidades son de Arte (a
cultura y la la
a veces esnecesario tambiénmaterial POP representa así, una por la a los reforzaren el lafunElrt Criterios = Directordeterminadas manera intervienen civilización;
A Director Sociodemográficos: que también de individuos relación
a)
agrupan
en
y por ello su valor y auditivosvarian según el contexto donde se dan.
función y escritos
proyecto:
producto-marca-cliente. género, la grá cossu hábitat, el nivel dedifusión de mensajes
ción de variable como el
edad, ¿Cómo lo vamos hacer?
Sostenimiento
- Descripción o sinopsis de la licenciaque es indispensable tomar en cuenta las caracEsto quiere decir
Mantenimiento
estudios y su posición en el hogar.
- Aspectos legales del registro de marcas o patentes
terísticas contextuales que afectan el diseño de un objeto deterCopywriter = hacer?) condicionanutor de textos, encabezados, guio• Objetivo (¿Qué y cómo es lo que se vaEscritor o guionista: Ala necesidad y su valor.
minado, ya que ellos
b) y jingles.
nesCriterios Socioeconómicos: ganar?
¿Por qué se va a realizar dicho proyecto? ¿Qué se pretende relacionan a los individuos debido a
aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la
• Competencia
• Necesidades biológicas osimples, básicas para la supervivencia
• Banderines
Crecimiento
clase
que pertenecen. (Poder adquisitivo).
Ventajas y desventajas deMediasocial a la Cuadro comparativo en relación conmedios se va a
la competencia. Plan de
nuestro
Planner =
i• Displays del mostrador
nmediata de individuo.Medios:
PRODUCTO SEGÚN SUS CARACTERÍSTICAS: Elige que tipos de
Declive
producto/servicio.
•Necesidades sociales, imprescindibles para el desarrollo humano.
divulgar la campaña y el presupuesto.
• va dirigido?)
• Mercado Objetivo (¿A quiénCriterios Psicográficos: Aportan razones más recientemente
c)Expendedor
• Cupón Básica (Comida, vestido, producto/servicio en
Productos de Necesidad Plegable completan el del higiene, vivienda) la promo• Descripción de la promoción (Lanzamiento,...