Diseño

Imagen Gráfica
Romina García

Para que una organización sea efectiva debe tener un propósito claro y que sea entendible. De igual manera, necesitan un fuerte sentido de pertenencia, estos dosfactores propósito y pertenencia son los factores que definirán su identidad.


Actualmente, debido a la gran oferta de productos que existen la calidad de éstos ya no es garantía de venta como solíaserlo en el pasado. Hoy en día hay que generar un vínculo emocional entre la empresa y sus clientes, generando así una relación de lealtad para gustar más que sus competidores, hay que llegar alcorazón y no solo a la mente del público, generar un "valor añadido". Es aquí donde la Identidad Gráfica debe de cumplir su cometido y no solo proyectar las metas y valores de la empresa o producto, sinotambién contar con un significado connotativo que genere un sentimiento favorable que pueda fungir como impulso de compra. Sin embargo la identidad Gráfica según Norberto Chaves es un fenómeno deopinión interno ya que denomina a la autorepresentación de la institución, como se define a sí misma, y no necesariamente el verdadero concepto que la audiencia tiene de ella.

La identidad gráfica sepuede definir como los recursos visuales que le otorgan la identidad a una institución, producto u organización, es decir, expresan de manera gráfica sus características principales para que seaidentificada por el público.
Las identidades gráficas suelen basarse en una combinación imagen y texto ya que constan de un símbolo y tipografía para formar lo que se conoce como "logotipo" y también su"slogan", esta combinación de ambas se convertirá en el principal representare de la imagen. De igual manera, este logotipo debe de contar con imágenes (ya sean texturas, formas, etc.) que funcionencomo recurso secundario para la óptima proyección de la imagen.


Dicha imagen se vera plasmada principalmente en soportes utilizados por la organización, como lo pueden ser papelería, promoción,...