Diseño

TEMAS DE DISEÑO EN LA EUROPA DE HOY
STEPHEN HITCHINS // STUART MACDONALD // PETER ZEC // RAYMOND TURNER // LUISA COLLINA // GIULIANO SIMONELLI // JAN R. STAVIK // STEINAR AMLAND // EZIO MANZINI // KAREN BLINCOE // FRANCESC ARAGALL // PETER BUTENSCHON // JORDI MONTAÑA // HELMUT LANGER // JOHAN VALCKE // ROBIN EDMAN // PAOLA BERTOLA // NORMAN MCINALLY // MICHAEL THOMSON______________________________________________________________
EDITADO POR Stuart MacDonald COPYRIGHT BEDA 2004, TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS No está permitido reproducir o transmitir ninguna parte de esta publicación en cualquier formato o por ningún medio, electrónico o mecánico, incluyendo fotocopias, grabaciones o cualquier otro sistema de almacenaje o recuperación de información, sin el previo permiso de BEDA3

SUMARIO TEMAS DE DISEÑO EN LA EUROPA DE HOY

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Resumen ejecutivo Prefacio Stephen Hitchins Introducción: El diseño define el siglo Stuart MacDonald

SECCIÓN A Innovación en diseño y desarrollo económico 11 14 16 18 Diseño, innovación y desarrollo económico Peter Zec Herramientas de gestión del diseño y liderazgo empresarial para maximizar su valor Raymond Turner Generarherramientas para derribar las barreras a la innovación Luisa Collina y Giuliano Simonelli Integrar el pensamiento de diseño en las empresas Jan R. Stavik

SECCIÓN B Responsabilidades del diseño 19 20 22 24 26 Ética y filosofía del diseño Steinar Amland El diseño como herramienta para la sostenibilidad medioambiental y social Ezio Manzini La RSC y su impacto en la profesión del diseño Karen Blincoe Diseñopara todos. Calidad de vida para todos los ciudadanos Francesc Aragall Sostenibilidad y RSC. El diseño más allá del consumo Peter Butenschon

SECCIÓN C Diseño y Cultura 29 31 33 El diseño como difusor de la cultura Jordi Montaña El potencial del diseño para transmitir valores Helmut Langer El papel del diseño para preservar la identidad y cualidades regionales Johan Valcke

SECCIÓN DFormación e investigación en diseño 34 La integración del pensamiento del diseño en los programas de enseñanza superior ...........Robin Edman 36 38 El diseño como instrumento de investigación. Nuevas oportunidades para las competencias del diseño Paola Bertola La formación en diseño en Europa Norman McInally

SECCIÓN E Epílogo 41 43 Una visión europea del diseño. Michael Thomson Apéndices. BEDA y DesingEuropa

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RESUMEN EJECTUTIVO

LA INTENCIÓN DE ESTE LIBRO BLANCO ES FOMENTAR UNA MAYOR COMPRENSIÓN DEL DISEÑO Y DE SU POTENCIAL EN EL CONTEXTO DE LA UNIÓN EUROPEA; ES DECIR, EL VALOR QUE CREA, EL PAPEL QUE TIENE EN LA INNOVACIÓN, LAS POSIBILIDADES QUE OFRECE PARA INCREMENTAR LA COMPETIVIDAD Y PARA MANTENER LA POSICIÓN DE EUROPA COMO LÍDER MUNDIAL.

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• El papel del diseño y laindustria creativa, así como la aportación cultural con la que están asociados, es un tema económico clave. El reto real no es sólo el diseño de mejores productos y mejores procesos, sino el diseño de modelos de negocio completamente nuevos. • Europa disfruta de una posición única para exportar al resto del mundo una amplia gama de actividades relacionadas con el diseño. Esta posición de liderazgo seha ido desarrollando a lo largo de muchos años, pero no durará indefinidamente. • Es preciso que todos los países de la Unión Europea desarrollen políticas de innovación. La innovación no es sólo tecnología; el diseño es fundamental para la innovación. • En la actualidad, prácticamente todo depende del diseño. Su papel de mediador entre la tecnología y el arte, las ideas y los fines, la cultura yel comercio es más importante que nunca. • La innovación y la estructura social están entrelazadas. En efecto, el diseño está estrechamente vinculado al desarrollo económico y a la sostenibilidad de las regiones y de las naciones, así como de la propia Europa. En términos de diseño, cada una de ellas necesita una promoción proactiva para fortalecer la competitividad. • Tanto la gestión como el...