Diseño Cuantitativo

Grupos de Enfoque
Métodos Cualitativos de Análisis
Este foro tiene como objetivo el planteamiento de un problema de investigación con enfoque cualitativo. Para ello cada estudiante deberá expresar un tema de interés que pueda ser abordado mediante el enfoque cualitativo. El documento debe contener:
* Tema
* Identificación del problema
* Objetivos

INTRODUCCIÓN
Esta unidad plantealas bases sobre las que se ha desarrollado a través de cinco décadas la investigación con grupos de enfoque. Se plantearán cuáles son sus objetivos y características generales, así como aspectos técnicos y metodológicos específicos para su adecuado uso en investigación de ciencias sociales. Se explican los criterios para el diseño de perfil y los tipos de segmentaciones sobre las cuales seseleccionan a los posibles participantes.
CONTENIDOS
1. Grupos de Enfoque
1. Usos
2. Requerimientos y aspectos técnicos
i. Escenario
ii. Duración
iii. Materiales
iv. Recolección de datos
3. Participantes y Diseño de perfil.

OBJETIVO
Que el alumno se familiarice con los grupos de enfoque como principal herramienta de investigación cualitativa. Que conozca sus fundamentos y los principalesrequerimientos para conducir adecuadamente la técnica de investigación.
El estudio de grupos de enfoque surgió en los años treinta como una alternativa a las técnicas cuantitativas de recolección de datos. Los científicos sociales buscaban entonces un procedimiento en el que los entrevistados tuvieran un papel central en la entrevista, al permitirle exponer sus respuestas de la forma que mejorreflejaran sus pensamientos, sentimientos, actitudes y opiniones sin tener que amoldarlas a una estructura predeterminada.
La entrevista de grupos focales es un procedimiento particularmente apropiado cuando se pretende explicar cómo la gente concibe una experiencia, idea o evento. Se utiliza para entender mejor la naturaleza del pensamiento de la gente, cómo se siente acerca de un asunto derelevancia para los investigadores u para los participantes del grupo.
Los grupos focales no tratan de alcanzar un consenso, sino de explotar al máximo las diferencias de opiniones y hasta cierto punto polarizar las opiniones y puntos de vista que, en el transcurso de la sesión, también sufres cambios o se reestructuran.
Las entrevistas en grupos focales son más que un compendio de entrevistasindividuales, lo más importante es la interacción que se da entre los participantes del grupo y la forma en que la discusión (cuidadosamente planeada y diseñada) genera respuestas específicas. Los resultados en los grupos focales sugieren que “la gente se influencia entre sí con sus comentarios, y en el curso de la discusión las opiniones de un individuo pueden alterarse” (Krueger, 1994, p. 11)
Esimportante tener presente que la intención de los grupos focales “no es inferir sino observar, no generalizar sino proporcionar ‘entendimiento’ acerca de cómo la gente percibe una situación” (Krueger, 1994, p. 14)

El uso de grupos de enfoque es recomendable cuando deseamos:
• Una narración de opiniones, experiencias, creencias o percepciones de normas
• Para conseguir reacciones en las propiaspalabras del cliente o usuarios, acerca de las partes fuertes y débiles de cierto programa o de la problemática bajo investigación
• Para lograr un entendimiento profundo de ciertos tipos de temas
• Para apoyar y extender los resultados de encuestas u otros datos cuantitativos (Numéricos)
• Para identificar categorías mayores y temas acerca de problemas específicos y ver cómo se relacionan uno aotro.
Requerimientos y Aspectos Técnicos
- Escenario
Una de las ventajas de esta técnica de investigación es que existen pocas restricciones en cuanto al espacio físico en el que se llevan a cabo, especialmente si es en un contexto de instituciones académicas o comerciales. El lugar de la reunión debe ser céntrico y de fácil acceso; es preferente que se haga en un lugar que ya sea familiar...