Diseño

Juan Carlos Berthelon estudió Arquitectura en la
Universidad Católica y la Universidad de Chile. Trabajó
en varias oficinas de arquitectura hasta el año 1972,
época en que se inicia profesionalmente en el campo
del diseño.
Su primer trabajo fue el desarrollo de la Imagen
Corporativa de los Juegos Panamericanos Santiago
75, primer intento de normalización de una identidad
corporativarealizado en Chile. Este evento finalmente
no se realizó por las circunstancias políticas del período.
Durante diez años se desempeñó como director
de arte en agencias de publicidad como Publiart,
Matte&Méndez, y oficinas de diseño como Walker
Diseño y Diseñadores Asociados.
En 1986 cofundó la oficina de diseño THEMA y en 1990
crea Berthelon & Asociados. La experiencia acumulada
en diseño porBerthelon se relaciona con una amplia
gama de proyectos, especializándose en diseño de
comunicación corporativa, imagen y diseño editorial.
Además de ser pionero en proyectos de identidad visual
en Chile, es autor de memorables imágenes que son
parte del patrimonio visual del diseño chileno.
Ha ganado numerosos premios y distinciones en
concursos, bienales de diseño y exposiciones por suslogotipos y memorias. Sus trabajos han sido publicados
en libros y revistas especializadas tanto en Chile como
en el extranjero.
Ha sido profesor de diseño en la Universidad de Ciencias
y Artes de la Comunicación UNIACC, Universidad Mayor
y DuocUC. Actualmente es profesor de Taller de Diseño
Gráfico en la Universidad de las Américas.

A mis
A mis

© B erthelon, 2010
© Ocho LibrosEditores, 2010
Inscripción en el Registro
de Propiedad Intelectual Nº 211.963
ISBN:978-956-335-041-8
edición y diseño
Ocho Libros Editores
Providencia 2608 of. 63, Providencia, Santiago
Teléfonos: (56-2) 3351767 | 3351768
contacto@ocholibros.cl | www.ocholibros.cl
Edición general | Gonzalo Badal
Diseño | Juan Carlos Berthelon, Julie Carles
Ajuste de originales | Julie Carles
Corrección deestilo | Edison Pérez
Primera edición de 1.500 ejemplares impresa en
los talleres de Ograma Impresores., en enero de 2012.
Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida o transmitida,
mediante cualquier sistema, sin la expresa autorización de los editores.

O CHO LIBROS

“Los detalles no son detalles, ellos hacen el diseño”

Charles Eames

LA PALABRA SE CONVIERTE ENIMAGEN
Este libro nace como un juego. Un juego visual entre palabra e imagen.
Y esto es lo que presento en este libro, un juego gráfico en el cual a través
de pequeñas intervenciones en las letras de una palabra, pequeños guiños,
reforzamos visualmente su significado, de manera que al mismo tiempo que
leemos la palabra, la vemos representada.
Este juego tiene su origen aldescubrir que lastipografías eran algo más
que un sistema de signos que servían para comunicarnos, sino que a través
de su diseño y sus formas, nos sugerían y evocavan asociaciones con una
serie de situaciones, atmósferas, estados de ánimo, cualidades, atributos,
etc. Por ejemplo, una tipografía muy fina (ligth) nos sugiere o la asociamos
con lo femenino o con productos delicados (lencería, perfumes, etc.), por
elc ontrario, una tipografía gruesa (bold) la asociamos con productos o
actividades pesadas, fuertes (construcción, maquinaria, box,etc.).
Otra gran influencia y fuente de inspiración fue el trabajo del gran diseñador
y tipógrafo norteamericano Herb Lubalin, quien a mi modo de ver a diseñado
algunos de los mejores logotipos que conozco (Families, Mother and Child,
Married), y de RobertBrownjohn, otro gran diseñador estadounidense.
Ambos experimentaron en este campo del juego de la palabra y la imagen.
Finalmente, el trabajo de los LudoGramas está muy relacionado con el
diseño de marcas y logotipos, que es por lo demás el área del diseño que
más me apasiona.
Es más, estoy seguro que muchos de los ludogramas que presento en este
libro podrían perfectamente convertirse en un buen...