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Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño

de las letras de varios tangos, eran un fiel retrato de la idiosincrasia del pueblo cuya personalidad se definiría finalmente de
una manera muy particular. El soporte a la vista del público
en sus camiones verduleros y luego en los colectivos vio una
amarga muerte con dos fenómenos, uno industrial y el otrosocial; el paso de la tracción de sangre a motor y el mandato
de la Secretaría de Transporte que prohibía su uso en los
colectivos. Si se quiere revivir un país, es necesario reanimar
sus símbolos y demás elementos que laten en su sociedad, la
publicidad dio al fileteado porteño la posibilidad de renacer,
dándole una nueva motivación y soporte.
Que se pretende mostrar con esta investigación? Lamanera
que los valores sociales se transforman a favor de la economía
de mercado, cada vez guiado por el estereotipo norteamericano
que favorece las actitudes de compra desmedida. Rescatar
los elementos que incuba una cultura para su uso dentro de
la comunicación comercial, mas allá de convertirlo en algo
kitsch, transforma la manera de la juventud de representarse
a sí misma mientras educainformalmente sobre el legado
histórico y cultural. Las marcas están presentes en todo tipo de
contextos culturales y geográficos, son parte de una estrategia
comercial que lleva a los anunciantes a ocupar nuevos foros
hasta ahora vedados para las intenciones comerciales. Explotan hábitos y costumbres de la sociedad del mercado meta y se
involucra con su estilo de vida en un círculo donde nose sabe
si es la pauta que incita la conducta o la conducta obliga la
existencia de la pauta. El desarrollo de todo este movimiento
tiene que ver más bien con un juego de complicidades que
implica no sólo a los anunciantes (las marcas) sino también
a los productos culturales y a los consumidores/espectadores,
tres de los grandes pilares de la sociedad contemporánea.

Marca Ciudad Madrid.El arte une a un pueblo
y transforma realidades
Guillermo Bohórquez Piñeros

Desde ya hace algún tiempo – 5 años a lo sumo - que el
municipio de Madrid (Cundinamarca – Colombia) viene trabajando sobre proyectos impulsados en su gran mayoría por
expresiones artísticas como el teatro, la danza, el cine y la
música.
Esto ha hecho que se le preste especial atención a esta situación, ya queademás de que el municipio mismo está
disfrutando de estos beneficios otros municipios e incluso
empresas mismas están siendo tocados por el dinamismo
del mensaje que Madrid está brindando. En la necesidad de
incursionar y de ser reconocidos en el mercado; la Marca
Madrid es un proyecto que nace de la idea de fusionar los
valores artísticos de una cultura tradicional con el concepto
del citymarketing, o Marca ciudad.
Este concepto de utilizar el nombre de la ciudad, país o región como marca es relativamente nuevo, pero no por ello
substancialmente inferior o poco desarrollado.
Básicamente lo que se encontrará en esta tesis es una investigación desde lo más básico de los conceptos teóricos hasta
el desarrollo final de la Marca Madrid; en donde encontraremos dos capítulos base, uno deinvestigación y resultados y
uno último proyectivo.
En el capítulo uno se hará una detallada contextualización del
sitio del estudio, Madrid. Se tendrán en cuenta desde datos
históricos hasta lo que es Madrid actualmente. También serán

Facultad de Diseño y Comunicación

expuestas las manifestaciones artísticas que están moviendo
la cultura en el municipio y quienes están apoyando estosproyectos. Cuando se piensa en una marca para una ciudad,
así sea con un perfil únicamente cultural, como en este caso,
no podemos tampoco dejar de lado la parte turística, aunque
esta no sea parte del objetivo de comunicación principal. Se
vincularán los sitios turísticos que pueden aportar aún más la
estrategia viendo hacia un mismo fin en común.
El capítulo dos se extenderá a lo largo...