Diseño

Yves Zimmermann (Barcelona)*
El diseño como concepto universal (Parte 1)
Reflexiones sobre la vida de una palabra.
La palabra diseño, que hace unas décadas apenas nadie conocía en las
latitudes hispanas, ha adquirido ahora, entrado ya el siglo XXI, un
amplio y universal significado. Si antes esta palabra estaba circunscrita
a las profesiones del diseño gráfico, del diseño industrial o deldiseño
arquitectónico, hoy, en cambio, se diseña todo. Recientemente, en una
farmacia podía contemplarse un cartel con la fotografía de un
voluptuoso trasero femenino acompañado de un eslogan que decía:
«Rediseña tu cuerpo». Por otra parte, en la prensa se leen frases o
titulares como éste: «La Agencia Europea del Espacio diseñó su
estrategia global para los años 2002-2006». También se«diseñan redes
cuánticas con el fin de crear mensajes encriptados». Incluso los políticos
diseñan. El señor Giscard d’Estaing, ex presidente de la República
Francesa, «presidió la convención que diseñó la Europa del futuro». Y
el gobierno español presentó un anteproyecto de ley «diseñado con el
único objetivo de cortar las fuentes de financiación del terrorismo y de
sus apoyos». Luego, según unanota periodística, el ciudadano da por
descontado que «los programas políticos se diseñan para ganar las
elecciones». Y tenemos también el «diseño inteligente», un movimiento
de creyentes ultraortodoxos que afirman que la teoría de la evolución
de Darwin es incompleta ya que «la vida y el hombre son el resultado
de acciones racionales emprendidas de forma deliberada por un ser
superior», o seaDios. ¡E incluso en el sexo se diseña! En la sección de
«Servicios» de un periódico, una señorita ofrecía un ¡«coito de diseño»!
Un diseñador no puede dejar de preguntarse, ¡¿qué diferencia habrá
entre un coito normal y un coito «de diseño»?!
El mismísimo Dios ha cambiado de estatus. En los libros de física
cuántica, cuando los autores se referían a Él, le denominaban El Gran
Arquitecto.Ahora, en cambio, cuando los físicos afirman que si las
condiciones iniciales del Big Bang, la llamada Gran Explosión Inicial
que dio origen al universo, hubiesen sido tan sólo ligeramente
distintas, no habría sido posible el posterior florecimiento de la vida.
Según algunos autores, esto haría suponer un initial design, en su
sentido inglés de designio inicial, una intención originaria de quehubiera vida. Ahora bien, donde hay designio hay necesariamente

diseño y, por tanto, diseñador, de modo que cuando algunos físicos se
refieren a Dios, lo llaman ahora The Supreme Designer, el Diseñador
Supremo. Estos son unos pocos ejemplos que ilustran la popularidad y
la universalidad que ha alcanzado hoy la palabra diseño.
Con todo, la significación universal atribuida a esta palabra esbastante reciente. En la década de 1960, en España nadie había oído
hablar de ella ni conocía su significado: al no haber nacido todavía,
carecía de biografía. A principios de aquella década sólo unos pocos
artistas e intelectuales pioneros en Barcelona sabían qué significaba este
concepto y fundaron la primera escuela de diseño. Cuando le
preguntaban a uno qué profesión ejercía y secontestaba: diseñador, la
gente se quedaba sorprendida y preguntaba si eso era ser artista. Al
recibir un no por respuesta, la gente daba muestras de perplejidad de
modo que había que explicarles la naturaleza del trabajo que ejercía un
diseñador. En cambio, en los países del norte de Europa, a mediados de
la década de los 50, alcanzó renombre el denominado Swiss Design, un
diseño racionalista,claro y contundente, heredero de la Bauhaus.
En España, los pocos que en aquellos tiempos se dedicaban a esta
profesión se llamaban grafistas, y hacer grafismo se entendía
esencialmente como una actividad equivalente a hacer arte, una
concepción errónea que todavía persiste hoy en día.1 Prueba de esta
afirmación es el caso de un concurso para la creación de un anuncio
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