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DIAGNÓSTICO Y ESTUDIO DE MERCADO
Antecedentes

El presente proyecto surge a partir de la identificación de una necesidad insatisfecha, en relación a cojines para decorar el hogar, la comodidad y el descanso personal y familiar. El proyecto se pretende llevar a cabo específicamente en la ciudad de Ibarra, en donde esta necesidad es latente.

Objetivos
1.2.1 Objetivo GeneralLlevar a cabo un estudio para determinar la factibilidad del proyecto de producción y comercialización de cojines “Suavecito”.
Introducir a la empresa Suavecito en un nuevo mercado de comercialización, distribución y ventas de cojines decorativos para el hogar con el fin de expresar de la forma más creativa y efectiva nuevas sensaciones y emociones.
1.2.2 Objetivos Específicos
Lograruna participación de mercado del 15%, dentro de un periodo determinado.
Obtener un amplio grupo de clientes.
Ser reconocidos en el mercado nacional.
Buscar nuevas oportunidades de negocio que favorezcan al crecimiento del producto.
Variables Diagnósticas

OFERTA
Objetivo.- Analizar el funcionamiento de los mercados, determinar a nuestros principales competidores y distinguir losconceptos de precio tanto absoluto como relativo que se maneja en el mercado en relación a nuestro producto.

DEMANDA
Objetivo.- Identificar y conocer con precisión: cuál es el tamaño y el volumen de la demanda, cuál es la capacidad de compra de los clientes potenciales señalados como público-objetivo, las cifras del consumo medio por cliente, las pautas del comportamiento más probable de la demandabasados en el comportamiento del consumidor.

SISTEMA FINACIERO CONTABLE
Objetivo.- Orientar y asegurar la utilización adecuada de los recursos financieros para así contribuir al proceso de estabilización y desarrollo económico del país, a través de un sistema financiero creciente y transparente.

SISTEMA ADMINISTRATIVO
Objetivo.- Cumplir con todos los elementos que implica llevar de lamenara adecuada y correcta este sistema como los diversos elementos humanos y mecánicos integrados para lograr un objetivo común mediante el manejo y control de materiales, información, energía y el hombre.

Indicadores

Variable 1: Oferta- Competencia
Proveedores
Ubicación
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Comunicación
Infraestructura

Variable 2: DemandaProducto
Precio
Plaza
Promoción
Comunicación

Variable 3: Sistema Administrativo
Organización
Planificación
Dirección
Control
Recursos Humanos

Variable 4: Sistema Financiero – Contable
Finanzas
Cuentas por Pagar
Cuentas por Cobrar
Sistema de Inventarios
Indicadores Financieros
Indicadores Operativos
Indicadores de Control

Matriz de Relación DiagnósticaOFERTA-COMPETENCIA
INDICADORES TÉCNICA PÚBLICO PREGUNTAS
Proveedores Entrevista Proveedores ¿Cuál es la nueva tendencia en telas?
Llanas( ) Animal Print ( ) Estampadas ( )
¿Qué productos dispone?
Plumón de funda( ) Plumón de rollo( ) Hilos( ) Agujas( )
Grecas( ) Cordón( )
Ubicación - Competencia Entrevista Dueños de negocios ¿El local es?Arrendado( ) Propio( )
Observación Directa Locales de muebles y de cojines ¿El Local está en?
Sector centro( ) Calles cercanas del centro( )
Producto Entrevista Dueños de negocios ¿Cuál es el valor agregado de su Producto?
Calidad( ) Precio( ) Variedad Modelos( )
¿Sus modelos son?
Clásicos ( ) Modernos ( ) Personalizados( )
PrecioEntrevista Dueños de negocios ¿Sus escalas de precios varían?
De 8 a 10( ) De 11 a 15( ) De 16 a 20( )
De 25 a 21( ) Mas de 26( )
¿Qué tipo de descuentos tiene en cuanto a precio?
Del 10 al 20%( ) Del 21 al 30%( ) Del 31 al 50%( )
Plaza Entrevista Dueños de negocios ¿Con cuántos locales cuenta?
Uno( ) Dos( ) Tres( ) 4 en adelante (...