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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS SOBRE LA RECORDACIÓN Y PERCEPCIÓN DE MARCAS PATROCINADORAS DEL FPC EN LA POBLACIÓN UNIVERSITARIA EN BOGOTÁ DE ESTRATOS SOCIOECONÓMICOS ALTOS A FIN DE IDENTIFICAR LOS BENEFICIOS DE INVERSIÓN O PATROCINIO EN EL SECTOR

ANTEPROYECTO DE GRADO
TALLER DE GRADO I

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASBOGOTÁ D.C.
2012
TABLA DE CONTENIDO

1. TÍTULO 1
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1
2.1 Formulación de la pregunta 3
3. JUSTIFICACIONES DEL PROYECTO 3
4. OBJETIVOS 5
4.1 Objetivo General: 5
Identificar patrocinadores del futbol a fin de analizar la posibilidad de oportunidades de inversión de otras marcas patrocinadoras con mayor aceptación entre el público objetivo 54.2 Objetivos Específicos: 5
5. MARCO TEORICO 6
Recursos publicitarios 6
El Patrocinio deportivo y sus potenciales que tiene para la empresa 6
Recordación de marcas 7
Marketing deportivo 8
¿Que persigue una acción de marketing deportivo? 8
Historia del Marketing Deportivo en el Futbol Profesional Colombiano 9
Beneficios de estar vinculado comercialmente a un deporte 11
Cuál es suposicionamiento actual y que se quiere proyectar 12
Futbol, Medios y Publicidad 15
9. ANEXOS 17
Anexo 1 17
Anexo 2 18
Anexo 3 18

1. TÍTULO

Investigación de mercados sobre la recordación y percepción de marcas patrocinadoras del FPC en la población universitaria en Bogotá de estratos socioeconómicos altos a fin de identificar los beneficios de inversión o patrocinio en el sector.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Los equipos de fútbol Colombiano tienen problemas económicos y estructurales que se reflejan en la actual crisis. El modelo económico utilizado por las instituciones deportivas de fútbol en estos 62 años de historia ha sido muy inestable lo que lo hace poco atractivo para conquistar nuevos capitales, esto debido a que el modelo en el fútbol se vio afectado porla influencia del narcotráfico no solo en el deporte sino también en la sociedad entera, al principio generó un boom económico pero a la larga después de un tiempo por ser el origen del dinero ilícito redundo en una crisis generalizada y en un descredito de la imagen del fútbol como espectáculo y como un mercado para invertir bien sea patrocinando o pautando a nivel nacional o internacional.Aunque no solo el narcotráfico explica la crisis del fútbol Colombiano es también necesario observar la falta de modelos de marketing y leyes alrededor del fútbol más dinámicas y cercanas a la realidad.
Esto se ve reflejado en la inasistencia a los estadios, incumplimiento de salarios y falta de seguridad social a los jugadores y empleados de la institución deportiva, aportes para fiscales, lasadeudan entre los clubes con la DIAN y con los municipios que alquilan los estadios la disminución de patrocinio por parte de las empresas del sector privado.
El presidente de la Dimayor, Ramón  Jesurún, afirma “que la crisis económica que afecta a la mayoría de los  equipos profesionales de fútbol en Colombia deriva de una legislación obsoleta que les exige conversión en sociedades anónimas entiempos de falta de liquidez y dificultades para recibir capital privado o extranjero”, señala además que dichas dificultades obedecen a las trabas para recibir inversionistas tanto nacionales como extranjeros.
No obstante la nueva ley del fútbol que busca democratizar esta actividad y la ley 1445 del 2011 están encaminadas a superar lo anterior; sin embargo, aún es prematuro observar susresultados para superar la crisis.
Por otro lado en días pasados se acaba otra vez de negar los derechos de transmisión del fútbol profesional Colombiano en el 2012 a los cable operadores Telmex, Une y Telefónica esto porque los directivos no quisieron aceptar la propuesta de estos operadores de cable al ofrecerles $850 pesos por cada abonado en contraste a SuperCable y DirecTV que ofrecían 2400 por...