dofa
Páginas: 3 (570 palabras)
Publicado: 21 de agosto de 2014
JAGERMEISTER
ANA MARIA LOPEZ
DIANA CRISTINA RIVERA
ELIZABETH SERNA QUIROZ
LILIANA ANDREA ZAPATA
STIVEN CAÑAVERAL
PLAN DE MARCADEO
TECNICA EN GESTION MERCADOS/ TECNICA ENGESTION EMPRESARIAL
MEDELLIN
2014
DESARROLLO DE PLAN DE MERCADEO
ETAPA 1
AMBITO GEOGRAFICO
EL MERCADO DE LICORES EN COLOMBIA
ENTORNO GENERAL
El mercadocolombiano de licores hace recordar inmediatamente lo que sucedía
en países como Alemania a principios del siglo XIX, época en la que existían 38
estados, cada uno con una unidad aduaneraindependiente. Esto tenía dos
efectos perturbadores: restringía el comercio e incentivaba el contrabando 8
De igual manera, en Colombia existen actualmente fronteras regionales
(departamentos) para elcomercio de licores que, legalmente, podrían
conformar 23 unidades aduaneras independientes. Cada departamento tiene
el derecho constitucional de ejercer un monopolio en la producción ycomercialización de licores dentro de su territorio geográfico.
La Ley autoriza a los departamentos a ceder toda o una parte del monopolio de
producción a empresarios privados, o a permitir lacomercialización de
productos que vienen de otras regiones o de otros países, mediante convenios
que se celebran de manera individual y por un tiempo determinado.
Por supuesto, esta característica delmercado colombiano de licores otorga un
enorme poder a las autoridades departamentales (Asambleas de diputados y
gobernadores) y, específicamente, poder de mercado a las licoreras
departamentales comoempresas industriales y comerciales de los
departamentos o, en algunos casos, como dependencia de la Secretaría de
Hacienda del departamento.
EL MERCADO
2.2.1Características generales de la oferta
Dentro del entorno actual de mercado, los departamentos presentan la
siguiente situación en cuanto a la producción de licores con marcas propias
(Cuadro No.2.1): 23...
ANA MARIA LOPEZ
DIANA CRISTINA RIVERA
ELIZABETH SERNA QUIROZ
LILIANA ANDREA ZAPATA
STIVEN CAÑAVERAL
PLAN DE MARCADEO
TECNICA EN GESTION MERCADOS/ TECNICA ENGESTION EMPRESARIAL
MEDELLIN
2014
DESARROLLO DE PLAN DE MERCADEO
ETAPA 1
AMBITO GEOGRAFICO
EL MERCADO DE LICORES EN COLOMBIA
ENTORNO GENERAL
El mercadocolombiano de licores hace recordar inmediatamente lo que sucedía
en países como Alemania a principios del siglo XIX, época en la que existían 38
estados, cada uno con una unidad aduaneraindependiente. Esto tenía dos
efectos perturbadores: restringía el comercio e incentivaba el contrabando 8
De igual manera, en Colombia existen actualmente fronteras regionales
(departamentos) para elcomercio de licores que, legalmente, podrían
conformar 23 unidades aduaneras independientes. Cada departamento tiene
el derecho constitucional de ejercer un monopolio en la producción ycomercialización de licores dentro de su territorio geográfico.
La Ley autoriza a los departamentos a ceder toda o una parte del monopolio de
producción a empresarios privados, o a permitir lacomercialización de
productos que vienen de otras regiones o de otros países, mediante convenios
que se celebran de manera individual y por un tiempo determinado.
Por supuesto, esta característica delmercado colombiano de licores otorga un
enorme poder a las autoridades departamentales (Asambleas de diputados y
gobernadores) y, específicamente, poder de mercado a las licoreras
departamentales comoempresas industriales y comerciales de los
departamentos o, en algunos casos, como dependencia de la Secretaría de
Hacienda del departamento.
EL MERCADO
2.2.1Características generales de la oferta
Dentro del entorno actual de mercado, los departamentos presentan la
siguiente situación en cuanto a la producción de licores con marcas propias
(Cuadro No.2.1): 23...
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