Don patron

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Va de maquilador a Patrón tequileroMéxico- Hace más de 20 años dos empresarios estadounidenses decidieron crear el mejor tequila del mundo.John Paul DeJoria y Martin Crowley lanzaron al mercado Tequila Patrón, una marca que muy pronto se convirtió en el tequila de mayor venta en Estados Unidos en el segmento de los ultrapremium.Inicialmente el producto lo maquilaban en la fábrica de TequilaSiete Leguas y en el 2002 comenzaron la construcción de su fortaleza, una fábrica en Atotonilco, Jalisco.Con el paso de los años Tequila Patrón se convirtió en un fenómeno de ventas y desplazó a otras marcas tradicionales como Don Julio 1800, Selección Suprema y Reserva de la Familia.Los emprendedores encontraron en el segmento ultrapremium un potencial crecimiento para los próximos años.De hecho,en la última década la marca creció a tasas superiores al 30 por ciento anual y para este año, aún con la crisis esperan incrementar sus ventas en un 10 por ciento.En el 2008 la producción fue de 1.7 millones de cajas y para este año esperan llegar a las 2 millones de cajas de 9 litros de tequila."Ha sido una marca que fue aceptada por el consumidor, porque Patrón fue uno de los tequilas quecrearon el segmento ultrapremium y por su calidad y la manera que pudo conectarse con los consumidores", dijo Joe Arellano, vicepresidente para América Latina de Patrón.La marca se comercializa en los rangos de precios que van desde los 50 dólares y hasta los 500 dólares como es el caso del Gran Patrón Burdeux.En octubre pasado Bacardí Limited adquirió un porcentaje del capital accionario de TequilaPatrón. El gigante de la industria de vinos y licores compró las acciones de Martín Crowley, uno de los fundadores de la empresa quien había fallecido.Paul DeJoria, el socio de Crowley, se convirtió en el propietario principal de la compañía The Patrón Spirits Company, que tiene su corporativo en Las Vegas.Hace unos meses Tequila Patrón signó un acuerdo con Bacardí para distribuir sus marcas enMéxico, ya que antes solamente se vendía en ciertas ciudades y en tiendas libres de impuestos."El principal mercado por el tipo de tequila y el precio siempre fue Estados Unidos y ahora venimos a México de regreso con un mercado más abierto y con una categoría muy posicionada y por eso introducimos el tequila al mercado mexicano", dijo Francisco Alcaraz, director internacional y uno de los maestrostequileros de la firma.Actualmente la empresa genera alrededor de mil 300 puestos de trabajo en las dos plantas que tienen en Atotonilco, Jalisco.La compañía realizó una inversión de 6 millones de dólares en una planta de tratamiento de aguas residuales, además la compañía donó un millón de dólares en obras de beneficencia en el municipio.Tequila Patrón ha sido merecedor de importantesreconocimientos como: el ADAMS GROWTH BRANDS, el STAR DIAMOND AWARD, de la American Academy of Hospitality Sciences y el IMPACT de los Hot Brands Awards del mundo, todos en el 2004. JORGE VELAZCOAGENCIA REFORMAHistoria de John Paul DeJoriaHay gente que nace con estrella y gente que nace estrellada… y entre medias, existe un pequeño grupo de privilegiados capaces de cambiar su destino, por muy negro quepareciera en un principio. La más reciente lista de la revista Forbes ha demostrado que el sueño americano es más que una expresión y tiene nombre y apellidos: John Paul DeJoria, de vagabundo a uno de los 1.000 hombres más ricos del mundo. Con una fortuna estimada en US$ 2.500 millones, DeJoria ha entrado por primera vez en The World´s Billionaires, que este año tiene la peculiaridad de que aparecen losmismos perros pero con distintos collares… es decir, los hombres de siempre pero con la mitad del patrimonio que en ocasiones anteriores como consecuencia de los estragos que ha provocado la crisis financiera en sus carteras. En su ficha puede leerse “Fortune: self made”, y nunca una descripción tuvo tanto significado. La historia de DeJoria pasaría por ser un guión de Hollywood. La vida de un...