Dove Men

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo nos hemos propuesto transitar todos los pasos necesarios para llevar a cabo una campaña publicitaria hasta obtener una pieza gráfica. Primeramente nos enfocaremos en la investigación acerca de la situación problemática que pudiera estar enfrentando la empresa, analizando todos los puntos necesarios para definir la hipótesis. Luego de analizar lainformación delimitaremos las características necesarias para establecer los lineamientos en los cuales nos basaremos para la concepción de la idea publicitaria. Finalmente analizaremos los resultados obtenidos.
Debemos destacar el hecho de que mucha de la información recolectada no pertenece a sitios webs argentinos, sino a páginas españolas, mayoritariamente. Esto se debe a que el producto fuelanzado en el año 2010 en nuestro país y todavía no a logrado difundir la información necesaria para logar un buen posicionamiento en el mercado. El hecho planteado se analizara a lo largo del trabajo. 
Es importante establecer el concepto de publicidad con el que trabajaremos para no dejar espacio a la confusión. Tomaremos a la publicidad como la forma de comunicación paga mediante la cual seda a conocer un producto con objetivos comerciales.






















DESARROLLO

a) El Origen de las Fuentes de Investigación


     La información ha sido recolectada principalmente del sitio de la empresa Unilever. Debido a los códigos de trabajo, expuestos en la introducción, consideramos a este sitio como una fuente secundaria de información, ya que todo hasido realizado por personal de la empresa y revisado por autoridades en el tema.
     Asimismo, hemos utilizado otras páginas de Internet que brindan información procesada según el punto de vista propio del editor de la misma, por lo que son fuentes secundarias también. De estas extrajimos información como rankings, datos de la competencia, publicidades, etc. 

b) El Objetivo de laInvestigación


     Por medio de la consulta a diferentes fuentes, se pretende conocer el contexto corporativo de Unilever y todo lo relacionado con la marca Dove men + Care. Se busca averiguar también cuáles son las estrategias publicitarias y el tipo de comunicación que prioriza la empresa y la marca en cuestión. Asimismo, es importante identificar el target al que se apunta y cuál es el estado dela competencia (en este caso, Nivea men) en relación con la marca analizada. Estos datos serán procesados con el fin de identificar una situación problema en la cual nos basaremos para establecer una campaña que remedie esas falencias encontradas. En síntesis los objetivos son los siguientes:

Objetivo General: 
• Analizar el contexto de la empresa y de la marca específicamenteObjetivos Específicos:
• Identificar el target al que apunta Dove men + care
• Identificar y analizar a su competencia directa (Nivea men)
• Analizar la situación del mercado en Argentina

c) La Hipótesis

Dove Men + Care es una marca, con un mercado ampliamente potenciado, aunque delimitado en otros países como España, por ejemplo, en los cuales ha desarrollado fuertescampañas de comunicación tanto del producto como de la marca, por lo que ha logrado un fuerte posicionamiento.  Sin embargo se ha observado que en Argentina, por ser una marca relativamente nueva, no cuenta con un mercado tan desarrollado; por ende la principal inquietud que se plantea en este trabajo y que genera la hipótesis de investigación es conocer si la poca comunicación de marca que hastaahora se lleva en Argentina retrasa el proceso de posicionamiento del producto y de la marca en el mercado.

La Empresa
Unilever es conocida como una organización con fines de lucro, la cual desarrolla la producción de bienes en general para la vida cotidiana de los individuos. Crea, comercializa y distribuye los productos de manera internacional y a la vez desarrolla mercadería...