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TECHNOLIC

TECHNOLIC fabrica y comercializa televisores LCD y ha empezado sus operaciones comerciales 4 años atrás. El mercado de televisores de esta tecnología ha estado con unas importantes tasasde crecimiento, lo que le ha permitido tener la siguiente evolución de sus ventas en unidades desde su comienzo:

|AÑO |2007 |2008 |2009|2010* |
|UNIDADES |800 |2.000 |3.500 |7.000 |


*La tasa de crecimiento de Technolic en el 2010respecto 2009 fue equivalente al 50% de la tasa de mercado

Se prevé que para los próximos 3 años el mercado de televisores LCDs tenga una tasa decreciente en las unidades de mercado, lo que seestima que impactará en una caída del 30% anual en las ventas de TECHNOLIC para el 2011 y en una caída del 10% para cada uno de los dos años posteriores. Esta caída en las ventas del mercado está dadaprincipalmente por la evolución de los televisores LED. Este mercado se estima crecerá a una tasa del 50% anual en los próximos tres años, estimándose en el 2010 un mercado de 200.000 unidades.Dada esta oportunidad, TECHNOLIC planea entrar en el mercado de televisores LED el próximo año. Lanzara dos productos, el de 32” y el de 42”, estimando captar entre ambos un 1% de mercado de LEDs,estimando un mix de 60% para los de 32”. El precio de los LED de 32” al público serán de $.4.000, siendo los de 42” un 60% mayor. El margen de los minoristas es de un 35% que usan para el total detelevisores y la contribución marginal de TECHNOLIC para los LED es de 30%. Se estima que el 10% de las unidades de los televisores LED provendrán de Televisores LCD de TECHNOLIC. Además como consecuenciadel lanzamiento el precio de los LCD de TECHNOLIC se verá disminuido en un 5%. (ver anexo I con precios y costos de los LCD).

Se estiman que los costos fijos incrementales por los LED serán de $...