Ecologia visual

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Hewlett-Packard Company
arturo hernandez

Para el empresario, al que en lo sucesivo llamaremos“anunciante”, es vital informar a sus consumidores sobre cuál es su producto (o servicio), qué características tiene y sus ventajas respecto a los demás, entre muchas otras cosas. Es el especialista en suproducto.
Por su parte, la agencia de publicidad, es la experta en comunicarle a los destinatarios de dichos productos toda la información que el anunciante le quiera hacer llegar. Para conocer de una formamás cercana la evolución del papel que los profesionales de la comunicación publicitaria han tenido en la industria
La incontenible dinámica de la tecnología, de los mercados y de los sistemas deinformación sobre la dirección de las organizaciones está comenzando a producir un cambio profundo en la manera de gestionarlas. El rápido desarrollo de la dimensión de las empresas debido a factorescomo la diversificación, internacionalización o el acelerado ciclo de vida de sus productos han hecho que el compromiso y la responsabilidad en la gestión de las mismas haya dejado de ser unifuncionalpara ser ahora multifuncional.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
* Ventajas
Alto alcance y frecuencia.- Sus niveles de acumulación y exposición no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni dedía ni de noche.
Ej: Rutas a la casa y el trabajo
Alcance del público local.- Es capaz de encontrar un target con base en un criterio geográfico local. Ej: Apertura de un Cinepolis.
Bajos Costos.-Dentro de las principales categorías de medios, la pub. Exterior es la más barata.
Ej: Por un dolar en publicidad, se generan 40 lectores de periódico, 243 televidentes, 305 radioescuchas y 1,136testigos de publicidad exterior.
Impacto creativo.- Por su color y tamaño, resulta un complemento ideal para otros medios.
* Desventajas
Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.- Su...