Economía Política De Los Medios De Comunicación.

Economía Política de los Medios de Comunicación.
Herber Schiller considera que el sistema social por el que una nación se desarrolla tiene una relación directa con el funcionamiento de unaestructura económica dada. Critica la influencia que los diferentes núcleos de poder tenían sobre los estudios comunicacionales, opina que los medios tiene la función económica.
La institución de los mediosde comunicación debe considerarse como parte de sistema económico, ya que mantiene estrechos lazos con el sistema político.
Estos intereses están relacionados con las necesidades del beneficio de lasoperaciones de los medios y con la rentabilidad de otras ramas del comercio.
El objetivo esencial del sistema de medios es el lucro económico. El contenido de entretenimiento parece capaz deatraer la atención de una mayor cantidad de público es el de bajo gusto. Cuanto mayor sea el público, más podrán cobrar el distribuidor y el productor por la publicidad. Por ejemplo, los anuncios enhoras preferenciales de la televisión cuestan mucho más dinero que los que se transmiten en horario de menos público, como en las primeras horas de la mañana.
El actual sistema de fuerte dependencia dela publicidad le da al contenido un carácter que está más en armonía con los gustos de la clase media-baja. Este segmento de población constituye el mayor grupo social en cuanto a capacidad de compra.Es cierto que el contenido de gusto inferior vende, y que este hecho lo establece como elemento principal dentro del sistema social de los medios. Conservado unido a todo el sistema, manteniendo unaestabilidad financiera del sistema.
Está claro que las comunicaciones de masas de hoy en día son parte central de nuestra estructura institucional. Al mismo tiempo que son industrias de plenoderecho, ha penetrado en cada una de las instituciones sociales básicas de nuestra sociedad: por ejemplo: con su énfasis en los servicios y productos del sistema industrial y comercial, constituye un...