Economia

EL ENTORNO DE LA EMPRESA Cada época tiene su palabra de moda o su lema favorito. Quien repasara las notas tomadas en los múltiples seminarios sobre gestión de empresas a los que voluntaria oinvoluntariamente se somete, y tuviera la paciencia necesaria para tabular los términos más frecuentemente usados, vería que la moda de la distribución corresponde al término "flexibilidad": la empresa, y conella el empresario, han de ser ante todo flexibles. ¿Para qué? "Hombre, pues para adaptarse a un entorno cambiante", suele uno contestar a quien pide explicaciones. Pero, ¿a qué viene tantapreocupación por el cambio? Cualquiera diría que los últimos doscientos años, y en particular durante este siglo que ahora termina, han sido una mar en calma. Tratemos, pues, de ver qué quiere decirse con esode "un entorno cambiante"; qué es lo que en el mundo en que se desenvuelve la empresa ha cambiado; tratemos también de adivinar qué dirección llevan esos cambios (si es que llevan alguna), para asíestar un poco sobre aviso y que los cambios no nos pillen por sorpresa. Y para no acometer la tarea imposible de hablar de todo, centremos la reflexión en tres aspectos que, sin duda, el lectorconsiderará relevantes: un fenómeno a escala mundial, para el que hemos inventado el término "globalización"; otro, más propio de países desarrollados, que es el papel cambiante del Estado en una economía demercado; y un tercero consecuencia en parte de los dos anteriores, que es el papel de la empresa.

La "globalización" "Vivimos en un mundo global", se dice a menudo, con cierto desprecio por lasemántica. Seguramente se quiere subrayar la percepción de que la empresa está hoy, más que antes, afectada por sucesos que se producen en lugares muy alejados del planeta. El empresario español procurainformarse de lo que ocurre en países como Japón o Argentina, aunque quizá no tenga relaciones directas con ninguno. Pues bien, esta impresión corresponde, en parte, a un cambio real; en parte,...